游客对绿建筑民宿愿付价格之研究-高雄应用科技大学观光管理系暨.ppt

遊客對綠建築民宿願付價格之研究-以金瓜石與九份地區為例 報 告 者：劉珈灝 指導老師：李明聰 單位：高雄應用科技大學 觀光與餐旅管理研究所 ?觀光休閒活動逐漸趨向環保化 ?各地區興起民宿熱潮 ?民宿主人對綠色環保的熱衷 ?透過金九地區現地遊客的問卷調查，瞭解遊客對綠建築民宿住宿意願及其願付價格 文獻回顧 ?九大評估範疇：綠化、基地保水、水資源、日常節能、廢棄物減量、二氧化碳減量、汙水垃圾改善、生物多樣性指標與室內環境指標。 ?積極觀點定義：以人類的健康舒適為基礎，追求與地球環境共生及人類生活環境永續發展的建築設計。 ?硬體上：當地取材、當地氣候及自然因素。 ?軟體上：安裝省水式蓮蓬頭、省電型燈泡，垃圾分類。 旅遊動機、綠色消費態度、行為之關連性 Swarbrook和Horner(1999)旅遊動機分為生理、感情、個人、自我成長、狀態和文化因素。 Eagles等(1995)態度為對人、事、物的心理狀態，包括情感、意向與認知。 Cottrell和Graefe(1997) 知識會影響態度，態度會影響行為的思維邏輯。 Hines等(1987)環境態度對自然環境中之特殊情況，整個環境或與環境直接有關的人或物之信仰組合。 綠色消費行為其核心概念主要可區分為4R與3E 條件評估法於綠色產品之運用 ?條件評估法最常使用願意支付價格及願意接受價格作為其效益衡量指標。 ?Wight(1997)研究顯示30 %英國消費者願意額外付出美金13元住宿綠色旅館。 ?Guadalupe-Fajardo(2002) 多數美國遊客偏好且願意給付較高金額住宿於對環境友善之旅館。 ?綠色消費的觀念逐漸被消費者接受，甚至願意支付較高價格購買綠色產品。 ?利用條件評估法估算遊客對綠建築民宿住宿時願意支付的額外價格百分比。 研究方法 研究對象與抽樣方法 ?研究範圍：台北縣瑞芳鎮金瓜石與九份地區 ?研究對象: 年滿16歲以上之遊客為主 ?抽樣方法: 便利抽樣法 ?發放時間：2007年2月10至2月17日上午10點到下午4點為止。共發放365份問卷，有效問卷346份，回收問卷有效率94.7 %。 願付價格(WTP)的期望值 利益導向 ?女性居多，年齡21~30歲間，服務業為最多。 ?確實做好資源回收並願意多花心思在維護環境。 ?環保行為消費時並遵行綠色消費原則對其態度抱持正面之看法。 ?此集群之遊客對綠建築民宿消費意願為居中，願意付出相較於一般民宿22.1 %。 綠色消極 ?三個集群中最少，佔24.6 % ?學生為主，佔29.4 %。 ?個人月收入在20,000元以下比例為所有集群中最高，佔40.0 %。 ?此集群之遊客對綠建築民宿消費意願為最低，但還願意付出相較於一般民宿18.5 %。 熱心參與 ?三集群中最多，佔39.0 %，顯示出一般遊 客皆為此集群。 ?因地形關係較願意搭成大眾公車客運至目的地，以減少自行開車對環境污染。 ?對環保行為和環境態度有所變動，消費時則會考慮價格因素，願意對綠建築民宿付出相較於一般民宿24.1 %來消費。 ?調查期間集中在2月過年前一週，因此研究成果可能和其他季節的調查結果不一樣。 ?未來研究延伸到台灣其他區域，瞭解不同型態之消費者對綠建築民宿之住宿意願和願付價格的百分比、對綠色消費之態度與行為等相關性研究。 ?不同構面如環保行為或環境態度來對遊客進行市場區隔，探討其差異性。 ?針對到綠建築民宿住宿之頻率、對綠建築民宿的瞭解程度；對於不同年齡層、教育程度和個人月收入探索其是否會影響其到綠建築民宿住宿時願付價格的百分比。 ?業者以永續發展的環保理念來經營民宿，提高生活品質並維護生活環境，藉此吸引消費者認同，達到其知名度並且提升形象，若經營綠建築民宿不僅可減少成本支出相對的也減少對生態環境的污染。 ?遊客至外地住宿時亦可以優先選擇綠建築的環保民宿，刺激民宿業者追求其目標。 ?政府單位應確實執行當初設立民宿管理辦法之條例。 ~報告到此結束 感謝您的聆聽~ * 前言 綠建築民宿 文獻回顧 文獻回顧 研究架構 研究方法 60.2 48.8 33.4 16.9 累積解釋變異量(%) 11.4 15.4 16.5 16.9 解釋變異量(%) 0.663 0.771 0.807 0.743 Cronbach’s alpha 1.829 2.469 2.639