2008市场营销试卷和解答.doc

市场营销试题及答案 参考答案： A 答案解析： 在不同的需求状况下．市场营销管理的任务有所不同。下降需求是指市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。这时候市场营销管理的任务是重振市场营销。 　　1、在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是 ( ) 　　A.重振市场营销 　　B.协调市场营销 　　C.维持市场营销 　　D.降低市场营销 　　参考答案： C 答案解析： 从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要与欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业营销管理中的体现。 　　2、注重买方需要的市场营销观念是 ( ) 　　A.推销观念 　　B.生产观念 　　C.市场营销观念 　　D.产品观念 　　参考答案： C 答案解析： 其他三类业务单位特征分别是：问号类是高市场增长率与低相对市场占有率；明星类是高市场增长率与高相对市场占有率；瘦狗类是低市场增长率与低相对市场占有率。金牛类给企业带来最大的现金流。 　　3、金牛类战略业务单位的特征是 ( ) 　　A.高市场增长率与低相对市场占有率 　　B.高市场增长率与高相对市场占有率 　　C.低市场增长率与高相对市场占有率 　　D.低市场增长率与低相对市场占有率 　　参考答案： B 答案解析： 水平多元化的特点是原产品与新产品的基本用途不同，但存在较强的市场关联性，可以利用原来的分销渠道销售新产品。 　　4、某轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于 ( ) 　　A.同心多元化 　　B.水平多元化 　　C.集团多元化 　　D.垂直多元化 　　参考答案： D 答案解析： 题中四个选项即四种类型的测定尺度，顺序尺度所使用的数值的大小，是与研究对象的特定顺序相对应的，如题中描述的情况。 　　5、把消费者按收入水平划分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层，然后依层次不同分别标为l、2、3，这种市场营销测定尺度是 ( ) 　　A.名义尺度 　　B.间距尺度 　　C.比例尺度 　　D.顺序尺度 　　参考答案： A 答案解析： 本题考查市场预测的含义。同计t划的营销费用相对应的市场需求就称为市场预测。 　　6、在一定的营销环境与营销费用下，市场预测表示的足 ( ) 　　A.估计的市场需求 　　B.估计的市场潜量 　　C.最大市场需求 　　D.最小市场需求 　　参考答案： D 答案解析： 辅助商，即辅助执行中间商的某些职能，为商品交换与物流提供便利。但不直接经营商品的企业或机构，如运输公司、仓储公司、银行、保险公司、广告公司、市场调研公司、市场营销咨询公司等。 　　7、运输公司为商品交换与物流提供便利，它在市场营销中介中是 ( ) 　　A.供应商 　　B.商人中问商 　　C.代理中间商 　　D.辅助商 　　参考答案： D 答案解析： 本题考查市场划分。市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的，可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、国际市场。 　　8、为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是 ( ) 　　A.消费者市场 　　B.生产者市场 　　C.中间商市场 　　D.政府市场 　　参考答案： B 答案解析： 企业所面临的主要威胁有三种可能选择的对策：反抗、减轻、转移。题中所述为减轻策略。 　　9、世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是 ( ) 　　A.反抗 　　B.减轻 　　C.转移 　　D.保持 　　参考答案： A 答案解析： 文化、亚文化与社会阶层等文化因素，对消费者的行为具有最广泛与最深远的影响。文化是人类欲望与行为最基本的决定因素。 　　10、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是 ( ) 　　A.文化因素 　　B.社会因素 　　C.个人因素 　　D.心理因素 　　参考答案： C 答案解析： 产业购买者的行为类型大体有三种．其中直接重购与全新采购是两种极端情况，二者之间是修正重购。 　　11、产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于 ( ) 　　A.直接重购 　　B.修正重购 　　C.全新采购 　　D.间接重购 　　参考答案： B 答案解析： 企业并不是把所有的竞争者都看成是有益的．因为每个行业中的竞争者通常都有表现良好与具有破坏性这两种类型。题中所述为破坏性的竞争者。 　　12、某公司以补贴价格与差异很小的产品攻击另一个