红鹤沟通2011亿城堂庭年度策略提报.ppt

第三阶段公关软宣标题示意 23种异国花卉首现津门，千人争睹中国园林奇景 3天2万人，亿城堂庭究竟有多火？ 第四阶段：千园之园，誉以载道 11—12月 比网上会员便宜很多，比艰难上传攒币轻松很多，比智库每日上传案新N多 史上最优惠卖案！ QQ 2535517996加我送2011-2012新案9个（赠案每15天更新1次，请即刻加我！） 第四阶段：千园之园，誉以载道 阶段目标： 完成开盘签约客户的深度挖掘，建立渠道的再次沟通，美誉度的建立。 阶段策略： 讲实景，辅以“城中心”概念，深挖已有客户“社交圈”。 战术要点： 线上保留户外，线下建立政界、商界、业内的美誉度。 关键：开盘前大量的客户积累和成交签约，区域内政商一体化的现状，使得最后一阶段建立圈层口碑是关键。 比网上会员便宜很多，比艰难上传攒币轻松很多，比智库每日上传案新N多 史上最优惠卖案！ QQ 2535517996加我送2011-2012新案9个（赠案每15天更新1次，请即刻加我！） 战术内容 目的 时间 线上 渠道软文 深度报道项目前期的建树与美誉，搭建与政府的合作关系，建立区域内与政府的好感度，以及项目奖项获得的意义。 11-12月 网络 论坛、网络软文的大量灌水，形成网络业界、政界认知 11-12月 短信 项目获奖信息及顺销信息 11-12月 线下 媒体言论集 收集政界、商界、业内以及各大媒体对于本案的青睐程度， 一些重要身份业主的访谈，合集成册 11月到位 渠道 客通二期 客户素描，项目年度回顾 12月到位 第四阶段关键战术 比网上会员便宜很多，比艰难上传攒币轻松很多，比智库每日上传案新N多 史上最优惠卖案！ QQ 2535517996加我送2011-2012新案9个（赠案每15天更新1次，请即刻加我！） 第四阶段短信示意 热烈庆祝亿城堂庭荣耀晋身亚洲百大宜居物业行列！2011年亿城堂庭共计接待到访者10万名，亿城以一园之力改写天津园林观。品閲专线第四阶段公关软宣标题示意 亿城堂庭荣耀晋身亚洲百大宜居物业行列 亿城堂庭证明天津也能做出好园林 第四阶段渠道：载誉归来 通过申报获得奖项为项目赢得国际化口碑。 制作媒体政界客户意见领袖思维度的口碑媒体楼书，对一年来对本案关系和贡献力量的人物进行礼品赠送以及相关物料的赠送，建立口碑传播效应。 挖掘已达成签约客户的力量，出台相应优惠政策，促进老带新。 END 谢谢 * * 3、 《堂?庭》——精神篇 本册是讲述项目精神气质和圈层追求的“精神读本”，故而命名为“堂?庭”是即为恰当的。 本册侧重从生活状态、居住理想、圈层气质、精神追求等方面对目标客群进行心里描摹，以期切中其理性之上的“情感”软肋，使其从心底产生对项目的巨大认同感。同时，本册能够更有效地传递项目的气场树立项目的高端形象，有利于巩固“亿城”豪宅专家的品牌角色。 概念楼书示意 比网上会员便宜很多，比艰难上传攒币轻松很多，比智库每日上传案新N多 史上最优惠卖案！ QQ 2535517996加我送2011-2012新案9个（赠案每15天更新1次，请即刻加我！） 植物图鉴示意 出租车座位视频交互 路名牌 比网上会员便宜很多，比艰难上传攒币轻松很多，比智库每日上传案新N多 史上最优惠卖案！ QQ 2535517996加我送2011-2012新案9个（赠案每15天更新1次，请即刻加我！） 第二阶段外展场活动：（外展场开放） 多媒体园林体验 活动地点：项目外展场（威斯汀酒店） 活动时间：7月中旬外展场开放 邀约群体：外展场往来客户现场体验 活动亮点：多媒体3D园林穿行体验，科技现代感，立体化展示 第二阶段公关活动：（持续暖场小活动——太太团） 日式插花技艺传授闻香识女人 活动地点：项目售楼处 活动时间：7月 邀约群体：意向客户及渠道邀约，限女性客户参加 活动亮点：日本知名插花师亲临传授，香薰与植物的关系——味道的故事解读 第二阶段公关活动：（持续暖场小活动——儿童专场） 蒲蒲兰绘本馆——日本专业绘师现场教学 活动地点：项目售楼处伊势丹绘本馆 活动时间：8月学生假期 邀约群体：意向客户及渠道邀约，周边重点中小学学生（贵族）邀约，限女性儿童参加 活动亮点：日本专业绘本馆传授，自然写生乐趣，集中展示，社交邀约形式。 第二阶段公关活动：（持续暖场小活动——养生美食） 天视TV名家养生座谈膳食私房菜 活动地点：项目售楼处 活动时间：9月 邀约群体：意向客户及渠道邀约，每人可带父母参加 活动亮点：养生知识，观赏植物与养生，私房菜菜谱，电视台联动 第二阶段公关活动：（持续暖场小活动——园林艺术） Pierre-Joseph Redoute皮埃尔-约瑟夫·雷杜德植物手绘作品展 活动地点：项目售楼处 活动时间：9月 邀约群体：意向