第九组正新鸡排凤阳市场推广方案.doc

安 徽 科 技 学 院 正新鸡排凤阳市场推广方案策划 第 九 组 所 在 学 院： 管理学院 所 在 班 级： 工商管理141班 团 队 成 员：张银侠、夏梦晴、连娜 袁雅萍、朱文文、汤亚男 联 系 电 话： ************* 实 践 时 间： 2015年大二上学期 前言 2 1企业背景 3 2市场推广目标及对象 3 3市场调查分析 3 3.1市场分析 3 3.1.1正新鸡排市场环境分析 4 3.1.2正新鸡排市场前景 4 3.1.3 营销环境分析与总结 5 3.2消费者分析 6 3.2.1现有的消费时尚 6 3.2.2现有的消费者分析 6 3.2.3消费者具体观点分 6 3.3产品分析 7 3.3.1内部分析----产品特色 7 3.3.2外部分析 8 3.4竞争者分析 8 4营销策划采取的营销战略 9 4.1市场定位 9 4.2产品策略 9 4.3定价策略 9 4.4广告策略 9 4.6销售队伍 10 4.7服务 10 5行动方案 11 5.1内部方案 11 5.2外部方案 11 6推广方案预测效果 12 7财务预算 12 8风险控制 13 9结束语 13 10附录 13 前言 我们根据相应的企业间的交流与沟通，以及进一步对于产品的了解，在最初提供的方案的基础上针对性地对企业产品市场进行一定的分析，并根据企业目前的需求对产品的市场近期的营销工作提出一些想法和建议。因为从企业营销的角度来看待和研究我们的产品市场，中心问题是要研究买主的需要，欲望以及购买行为等，有利于有的放矢地展开市场营销活动，这是一项长期跟随产品本身运营的工作，所以，在初期寻找销售市场突破口的工作中将此案称之为初案。希望能藉此与企业达成进一步的交流与共识，使之有更为广阔的市场销售前景。 根据我们对市场现状的分析，结合本店未来的经营方针与策略，来制定本店的营销战略。本店目前经营的产品有鸡排、奶茶、饮料、烧烤等。由于市场上本产品的竞争激烈，建议采用多买多送的策略打价格战，赢在优惠。目的是为了树立企业及产品的品牌形象，从而为企业系列产品的推向市场奠定良好的基础，为各类产品能够在面对不同消费者的同时，能够以良好的品牌形象引导消费者的购买意识，从而能够很快地占领市场，赢得丰厚的市场份额。 1企业背景 正新鸡排是上海正新食品有限公司食品有限公司成立于2006年，是专业从事休闲餐饮连锁店的开发、投资与营运的综合性管理企业）旗下的子品牌正新鸡排主要定位于休闲小吃市场，以鸡排为主打产品，走大众化的消费路线。正新鸡排遍布全国各地，致力于打造中国鸡排行业的领先品牌。2013年后，正新鸡排开放加盟渠道，旨 2市场推广目标及对象 1、市场推广的目标 通过此次推广方案的实行扩大正新鸡排在凤阳的知名度和美誉度，进一步扩大在凤阳的市场份额，引导凤阳当地居民、大学生的小吃餐饮消费，从而取得一定的经济效益和社会效益，吸引更多的消费者了解正新鸡排、走进正新鸡排、品尝正新鸡排，并在一年以后在凤阳开另一家分店。 2、市场推广的对象 推广的对象不仅包含在凤阳的正新鸡排店的附近的居民，也包含了在节假日或日常在逛街的行人以及安徽科技学院的学生们。吸引更多的喜欢正新鸡排小吃的消费者，让他们更加了解我们的鸡排小吃，从而吸引更多的潜在的消费者。 3市场调查分析 3.1市场分析 随着经济发展，人类生活水平提高，吃在日常生活中占的比例越来越小，再加上工作紧张，人们开始厌弃正餐青睐小吃。因为小吃不必讲究礼仪，随时方便地解决饥饿问题.民以食为天，正新鸡排的前景应该是很好的 ,不过现在小吃的市场竞争很大，要始终坚持自己的特色，不断扩大宣传，不断创新，努力开发的同时也把传统的小吃结合起来。我相信有了这些，正新鸡排可以不断扩大规模，更多的占领消费者市场，树立品牌形象。 通过调查可以得知，正新鸡排在凤阳的发展还是很有前景的，销量也很大，但是，其竞争对手LOL鸡排店在开业短短时间内吸引了大部分顾客，因而正新鸡排需及时采取一些措施在凤阳站稳脚跟。 3.1.1正新鸡排市场环境分析 （1）经济方面：经济方面的发展趋势对经营活动有明显影响。改革开放、经济水平提高，人们对吃的需求也越来越高，越来越丰富。人们的生活水平提高了，会有更多的资金用于消费，对饮食也有了更多的要求，小吃作为一种休闲食品吸引了更多的消费人群，而且鸡排的价格是大众所能接受的。与必胜客，肯德基等快餐店的鸡排相比，正新鸡排有很大的价格优势，符合大部分人的消费水平。 （2）政治法律方面：政治法律方面的发展趋势对经营有重要影响。政府大力支持大学生创业，对特许加盟的模式也给予支持。? （3）技术方面：技术方面的变化也对经