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* * * * * * * * * * * * * * 大卫·奥格威 David MacKenzie Ogilvy 关于奥美 Ogilvy 奥格威名片 About Him 广告理念 Credo 广告精选 Production 目录 Contents HOM–SIGHT MEDIA 鸿目传媒 取得成就 Achievement 关于我们 About Us 奥格威名片 About Him 奥格威名片 About Him 取得成就 Achievement 广告理念 Credo 关于奥美 Ogilvy 广告精选 Production HOM–SIGHT MEDIA 鸿目传媒 奥格威名片 About Him Name: 大卫·奥格威 Nationality：美国 Birthday: 1911.6.23　　　 Occupation: 广告人 Achievement： 创办奥美广告公司Books： 《一个广告人的自白》、《血：思想与啤酒》、《奥格威谈广告》 HOM–SIGHT MEDIA 鸿目传媒 HOM–SIGHT MEDIA 鸿目传媒 奥格威名片 About Him 厨师 1929年考取爱丁堡大学、牛津大学，后因为成绩太差辍学，转道巴黎成为了一名厨师 农夫 二战后，他与宾夕法尼亚州阿门宗派为邻，以种植烟草为生。 调查员 1938年，奥格威移民美国，受聘于盖洛普民意调查公司。 使馆人员 二战期间，他受命于英国安全部，出任英国驻美使馆二等秘书。 推销员 回到英国后，奥格威受雇于Age厨具公司，成为一名厨具推销员。 HOM–SIGHT MEDIA 鸿目传媒 奥格威名片 About Him 因在校表现太差被退学辍学。转道巴黎，在皇家酒店工作。 1948年，38岁的奥格威在纽约创建奥美广告公司，从此开启了他传奇的一生 当今广告业最抢手的广告奇才 ——《时代》 现代广告最具创造力的推动者 ——《纽约时报》 奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告业 ——《广告周刊》 广告理念 Credo 奥格威名片 About Him 取得成就 Achievement 广告理念 Credo 关于奥美 Ogilvy 广告精选 Production HOM–SIGHT MEDIA 鸿目传媒 HOM–SIGHT MEDIA 鸿目传媒 奥格威名片 About Him 个人成就 Achievement 广告理念 Credo “不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。” “最重要的决定是如何定位你的产品。” “我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。” ? “除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。” “鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。” 奥格威的广告准则 HOM–SIGHT MEDIA 鸿目传媒 奥格威名片 About Him 个人成就 Achievement 广告理念 Credo “品牌管家” 奥美国际在20世纪90年代初根据奥格威品牌理论提出了“品牌管家”的管理思想。“品牌管家”实际上是一套完整的企业计划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映品牌本身独有的核心价值和精神。 “360°品牌管理” 20世纪90年代中叶，随着整合营销传播的风行，奥美又提出“360°品牌管理”。360°品牌管理强调在“品牌与消费者的每一个接触点”上实行传播管理。 品牌建设理念 Brand Stewardship 360°Brand Master 取得成就 Achievement About Him 奥格威名片 广告理念 Credo 取得成就 Achievement 关于奥美 Ogilvy 广告精选 Production HOM–SIGHT MEDIA 鸿目传媒 HOM–SIGHT MEDIA 鸿目传媒 奥格威名片 About Him 取得成就 Achievement 成就与荣誉 1958—1960年，林肯中心公共参与委员会主席 1967年，大英帝国指挥官勋章 1968年，黑人联合会学院基金会主席 1975年，世界野生动物基金会常务委员会理事 1977年，进入美国广告名人堂 1990年，获得法国艺术与文字勋章 1948年创建奥美广告公司，同时创造出一种崭新的广告文化。 目录 Contents 奥格威名片 About Him 个人成就 Achievement 广告理念 Credo 关于奥美 Ogilvy 广