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“比翼鸟”婚庆公司 ————网络事件营销策划案 2012年12月12 案例一：研究生寝室出嫁 时间：2012年3月18日 地点：湖北大学某女研究生宿舍 媒体：楚天都市报 事件：湖北大学外语学院研二学生宋振华从就读的湖北大学寝室里出嫁。宋振华今年28岁，老公是她的高中同学，两人一同考上了武汉的大学。 宋振华说“在这栋宿舍呆了两年，寝室里的姐妹们和宿舍楼的阿姨相处和谐，就像自己的娘家人，所以决定从这里走。” 婚礼图片 事件分析 婚礼受到媒体关注，宋振华夫妇表示感谢，但是婉拒了采访。（分析：宿舍接亲全程曝光，结婚当天新闻在网络上及时发出，受到广大学子关注，有一定的轰动效应） 记者针对在校生寝室出嫁一事采访学校，相关负责人表示，在校学生还是应以学习为重，学校会按照教育部《学籍管理办法》和《婚姻法》等相关法规严格管理，适龄的研究生经民政部门批准结婚的，学校会给予力所能及的帮助和关怀。（分析：学校受到了媒体的采访，并对此事件作出回应，湖北大学也间接成为关注焦点） 目的：关注大学生婚姻 案例二：农民工食堂婚礼 时间：2012年3月29 地点：武汉大学某食堂 媒体：楚天都市报 事件：他是食堂厨师，她是食堂服务员。前晚，这两名青年农民工在他们相识、相恋的武大食堂，举办了一场特别的婚礼，吸引数百名大学生围观。婚礼现场的照片被传到网上，引发数千次转载，上万人送去祝福。他们的真情告白，让许多武大学生感动不已。 婚礼图片 事件分析 “我会陪你走完这一生的路。”杨玫语气坚定地说。黄俊杰凝视着她，声音有些哽咽：“我不会辜负你，这一辈子我都会好好待你。”食堂里鸦雀无声。（分析：食堂现场宣誓，引大学生纷纷驻足，高调结婚见证农民工爱情）。 他陪杨玫回孝感老家探望母亲，钱包却在火车上被人偷走。“在路上的时候，我搜遍全身只有一块钱，我们就买了两根五毛钱的冰棒，一人一根。”黄俊杰说：“从此，我知道她愿意陪我一起吃苦。”（分析：农民工背后的感人爱情故事，诠释爱情，收获众人祝福） 目的：关注默默奉献的农民工  网络事件热点原因 案例综合分析 一、大学生是社会主力军，因此人们很关注大学生的婚恋观念 二、农民工是社会底层人物，因此人们十分关注普通农民工的爱情 三、婚礼与校园相关，结婚方式具有创意，吸引大众眼球 “比翼鸟”校园集体感恩婚礼 背景：“比翼鸟”在职员工均为90后大学生，在校专业与婚庆策划相关，出于爱好毕业后她们集体创业，在武汉建立了比翼鸟婚庆策划公司。创业几年后公司发展稳定，为很多对新人筹办过富有创意的婚礼，但公司员工由于业务繁忙，所有员工的婚姻问题尚未解决，经内部商议决定在自己的母校举办一场集体感恩婚礼。 “比翼鸟”校园集体感恩婚礼 时 间：2013年8月13日（阴历七月初七） 地 点：武汉职业技术学院旅游学院 承办单位：武汉比翼鸟婚庆策划有限公司 支持单位：武汉职业技术学院 楚天都市报 武汉晚报 嘉宾邀请：谢 苏——旅游与航空服务学院院长 向 前——旅游与航空服务学院学生科长 蒋永业——旅游教研室主任 王英哲——旅游教研室资深讲师 “比翼鸟”校园集体感恩婚礼 主 持 人：王英哲老师 观 礼 人：相关教师学生、受邀媒体记者 婚礼新人：新郎***携新郎 新娘***携新郎 新娘***携新郎 新娘***携新郎 新娘***携新郎 新娘***携新郎 “比翼鸟”校园集体感恩婚礼 活动流程： 8:00：新人到场 8:10：到场嘉宾签到就坐 8:30：主持人上场，仪式开始 8:35：新人进场 8:40：主持人为新人证婚，交换戒指 8:55：新人代表致辞感恩师长，给恩师敬茶 9:15：新人答谢出席嘉宾，邀请受助学生致辞 9:30：新人一一向到场来宾敬酒答谢 9:50：合影留念 10:00：结束仪式，前往酒店共享午宴 “比翼鸟”校园集体感恩婚礼 答谢受邀媒体及其它各项相关事宜的安排（略） 意义：激励大学生自主创业，传播健康向上的婚恋观念，引导当代大学生学会感恩回报社会。 相关事宜：事先做好网络宣传工作，在婚礼当天邀请楚天都市报记者现场跟踪报道，及时发出本次婚礼的相关消息，吸引民广大众关注本次集体婚礼事件，形成一定的影响效应，进一步扩大“比翼鸟”婚庆策划公司的大众知名