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论霍尔模式对我国受众研究的影响
第25卷第4期 荆楚理工学院学报 2010年4月
V01．25No．4 of of
Journal
JingchuUniversityTechnology Apr．2010
论霍尔模式对我国受众研究的影响
邱秉常，陈洪友，余庆华
(华中科技大学新闻与信息传播学院，湖北武汉430074)
[摘要]霍尔模式是传播学批判学派的一种受众视角，是一个关于受众接受媒介讯息的诠释性典范
模式。该模式从2000年译介到我国，经过十年的发展，使我国受众研究由定量研究进入到了定性和定量结合
的新阶段。
[关键词】 受众研究；霍尔模式；述评；影响
20世纪70年代开始，英国文化研究学派抛进行形象说明。这个结构图中编码者与解码者各
弃了传播效果的“刺激一反应”模式，以及媒介文 有一个“意义结构”，两者之间没有“直接的同一
本或媒介讯息万能的观点，从受众接受之维阐释 性”。[1】‘9蛳一362’图式如图1：
不同结构的社会和不同的文化群体对讯息的“解
as
Program
读”和“解码”是多种多样、彼此互异的，与传播 meaningrta’’disCOIll甓
(作为意义话语的节目)
者的本意也相去甚远。这个学派中最具影响力和
／ ＼
典型意义就是著名的霍尔模式。
encoding decoding
structure1 structure2
Ineamng meaning
一、霍尔模式的基本含义 (编码意义结构1) (解码意义结构2)
英国著名的传播学者斯图亚特·霍尔(Stuart ／ ＼
frameworks frameworks
of of
knowledge lmowledge
Hall)在《编码／解码》(Encode／Decode)(1980)一
(知识架构) (知识架构)
relationsof relationsof
文中首先提出了观众解读已制作好的电视讯息可 production production
(生产关系) (生产关系)
能出现的三种立场，他称之为“三个假想的解码 technicalinfrastructuretechnicalinfrastructure
立场”：主导——霸权立场、协商立场、对抗立场； (技术基础结构) (技术基础结构)
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