市场营销试题及答案2.doc

市场营销试题及答案（一） 一、单项选择。1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于(?? Ａ?? )A.传统的观念???????????B.经济学家C.营销者?????????????D.制造商2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和(?? Ｄ?? )A.产品中心???????????B.顾客中心C.工厂中心?????????? D.市场中心3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在(???? Ｄ )A.增加???B变??? C.加速增加?D.减少4.供给弹性ES值一般是(???? Ａ )A.大于零的?????????? B.小于零的C.等于零的????????? D.小于或等于零的5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是(?? Ｄ?? )A.政府?????????B.物价部门C.卖方???????? D.市场的供求关系6.需要层次理论的提出者是(? Ｃ??? )A.庇古? B.马歇尔???? C.马斯洛?? D.科特勒7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?(??? Ｄ? )A.空间结构??????B.层次结构C.竞争结构????? D.商品结构8.通常认为期货市场最基本的功能是分散(? Ｂ??? )A.市场风险???????? B.价格风险C.交易风险???????? D.商品风险9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?(? Ｃ??? )A.导入期?? B.成长期? C.成熟期?? D.衰退期10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是(?? Ｂ?? )A.全新产品?? B.换代产品?C.改进产品??? D.仿制新产品11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?(??? Ｂ? )A.密集分配?????? B.选择性分配C.独家专营?????? D.经销和代销12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该(? Ａ??? )A.有选择地挑选几个中间商??? B.中间商越多越好C.一个目标市场一个中间商??? D.不用中间商13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握(?? Ａ?? )A.公共关系????????? B.广告?????? C.人员推广???????? D.营业推广14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在(?? Ｂ?? )A.导入期?? B.衰退期?C.成长期? D.成熟期15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是(?? Ｃ?? )A.广告? B.公共关系?? C.人员推销? D.营业推广16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试(?? Ｃ?? )A.广告? B.公共关系? C.营业推广?? D.人员推销17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑(??? Ｂ? )A.需求弹性小?? B.需求弹性大C.收入弹性小?? D.收入弹性大18.按领袖价格定价，属于(? Ｄ??? )A.成本加成定价法成本加成定价法（cost-plus pricing），即按产品单位成本加上一定比例的毛利定出销售价成本导向定价法,这是最简单、应用相当广泛的一种定价方法? B.需求导向定价法需求导向定价法是指根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的定价方法C.习惯定价法习惯定价法，是按照市场长期以来行成的习惯价格定价????? D.生产导向定价法19.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用(?? Ｂ?? )A.高价策略????? B.低价策略????????? C.满意策略? D.折扣策略20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?(? Ｂ??? )A.成本定价法????????????B.地理定价法C.需求定价法???????????D.竞争定价法 二、多项选择题。1.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念?(?? ＡＢＣ?????? )A.生产观念?? B.产品观念???C.推销观念D.市场观念????? E.社会市场观念2.选择销售渠道一般遵循的原则是(???? BCD???? )A.快速??B.高效率?? C.低费用D.维护信誉???? E.少环节3.组合促销策略的作用有(??? ABCD????? )A.传递信息??B.诱导需求?? C.扩大销售D.沟通情况??????????? E.降低费用4.企