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营销发展历程
市场营销：现状与趋势 （2009年4月第1稿） 2010年6月第2稿 海口 一、传统营销理论体系（架构） 产品（product ） 价格（place ） 地点（price ） 促销（promote the sale ） （市场经济条件下的体现） 二、中国改革开放以来市场营销发展过程 70s末 80s 90年代末 80s 90s 90s 90s 90s中期 90s末 90s末 21世纪初 产品 — 广告 — 价格 — 市场 — 品牌 — 渠道 — 终端 — 促销 为大 领先 竞争 定位 建设 为王 制胜 手段 ● ● ● ● ● ● ● ● 三、新的营销理念 4C： 4R： 顾客（customer ） ； 关联（relevaucy）； 成本（cost ） ； 反应（reaction）； 方便（convenience） ； 关系（relation ）； 沟通（connect ）； 回报（reward） 4P ＋ 4C ＋ 4R 产品（product ） 顾客（customer ） 关联（） 价格（price ） 成本（cost ） 反应（ reaction ） 地点（place ） 方便（ convenience ） 关系（relation ） 促销（promote the sale ） 沟通（connect ） 回报（ reward ） 四、营销理论的新发展 五、中国市场营销发展轨迹 4P 4C 4R ● ● ● ● ● ● 70s末 80s 90年代末 80s 90s 90s 90s 90s中期 90s末 90s末 21世纪初 未 来 产品—广告—价格—市场—品牌—渠道—终端—促销 顾客、成本 关联、反应 为大 领先 竞争 定位 建设 为王 制胜 手段 方便、 沟通 关系、回报 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
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