西安曲江文化产业营销模式分析 BY BN.pdf

西音侈经济 西安曲江文化产业营销模式分析 1．20) 本文为2013年度西安市社科基金重点规划项目：“西安文化产业营销模式研究——以曲江文化园区为例”(编号：13 西安曲江文化产业营销模式分析 吉平赵莹烨 (陕西科技大学外国语与传播学院 陕西西安710021) 【摘要】本文分析了曲江品牌营销和曲江文化营销模式，探讨了曲江模式的借鉴与启示作用。认为曲江品牌营销把文化营销与营销 文化相结合。运用纵联式文化营销模式和横联式文化营销模式，取得了巨大的成功。其给予我们的启示在于，在文化产业发展的实践中，要 将本地的独特文化与城市发展进行有机结合，形成自己独特的价值取向。 【关键词】曲江文化产业；营销模式；品牌营销；文化营销；启示 时至今日，秦汉唐文化俨然是曲江文化产业集群中的拥有核心 创立于众所周知的历史名城西安，借力于这片土地上最有历史影响 竞争力的品牌，而形成其文化产业品牌的规模分野，分别以曲江文 力、传播范围最广的两个盛世历史朝代，以及对这些朝代历史的符 化、曲江以及曲江文化产业投资集团为代表。曲江文化产业集群设 号与历史文化遗产的传承与重塑等要素的组合形成了曲江这一品 立了三大园区(如以盛世唐文化为代表的曲江现代文化产业核心 牌最有核心竞争力的文化内涵；其次，曲江品牌在设定的同时，也由 区、法门寺佛文化区，楼观台道家文化区)；涉及了四大领域(文化 此衍生或创造了一些与其品牌经营活动相关的文化现象；再次，曲 旅游、会展创意、影视演艺和传媒出版)；创立了五大节会(曲江论 江文化利益认知、情感属性、文化传统以及个性形象在其特有的文 坛、唐人文化周、盛典西安、曲江文化大讲堂和曲江秦腔艺术周)；建 化特质上，创新了一种文化价值观，以及历史文明与现代文明共存 立了六大基地(包括：唐文化展示基地——大唐不夜城、大雁塔文 共荣的生活方式典范。 化广场、大唐芙蓉园、唐城墙遗址公园、曲江池一寒窑遗址公园，会 曲江利用文化概念，塑造文化形象，修建以盛唐皇家园林为版 展产业基地，影视产业基地，演艺基地，出版传媒基地和陕西非物质 本，以水景为核心，集体验观光、休闲度假、餐饮娱乐为一体的大型 文化遗产保护基地)；形成了十大文化形态：中国古建筑和现代园林 唐文化主题博物苑——大唐芙蓉园项目；并且不断注入新的文化， 文化(曲江新区、楼观台、法门寺)，宗教文化(法门寺、楼观台)，宫利用电视剧《大唐芙蓉园》以及电视宣传片等方式，进行宣传园林 廷文化(大明宫国家遗址公园)，民俗文化(曲江非物质文化遗产的历史文化，吸引人们亲身感受大唐文化。 保护基地)，山水生态文化(楼观台及秦岭北麓、曲江池遗址公园)， 大雁塔北广场则以大雁塔为依托，以唐风唐韵为主题，以亚洲 农业观光及现代养生文化(楼观台)，现代音乐及演艺文化(大唐第一的大型音乐喷泉为卖点，以高科技、人文化的休闲设施为特色， 不夜城)。曲江文化产业的兴盛及迅速崛起得益于曲江文化品牌的 结合文化资源、旅游资源，整合科技、艺术与文化，向世人勾勒了一 打造以及曲江文化产业营销模式的成功运作。 幅壮美画卷。归结其成功的原因，文化的作用功不可没。 一、曲江品牌营销分析 而大明宫遗址公园、法门寺等西安文化产业的代表，既是历史 品牌是文化传播的主要媒介，文化依附着品牌的魅力繁衍生 的遗迹，同时又是旅游的景点，这就是曲江利用资源本身的文化，加 息、发扬光大，品牌与文化互相借势、有着丝丝入扣难以分割的关 以挖掘、塑造和宣传，将其打造成一个真正的文化圣地。通过纪录 系。品牌的核心竞争力取决于品牌的文化优势，文化使品牌更具有 片《法门寺》，充分利用在佛教界具有领袖气质的文化平台——“法 灵魂和长久的影响力。品牌文化的崛起得益于迅速发展和传播的 门寺文化景区”这一宝贵的文化资源，以独特的视角切入，深入浅 物质文明，包涵了对人的特定意识形态的融合和正确导引，利用各 出地解码佛教心态、佛教哲理和佛教文化。以全新的理念和方式展 种媒体渠道将人们所推崇的生活方式、风格文化以及更深层次的潜 示佛教文化，更好地宣