软装配饰设计解析品牌文化.pdf

来源：中赫时尚家居陈设 /jjcs/ 品牌简介 品牌概况 品牌风格与特点 店面评估与分布 品牌销售 材质 综合分析 北欧风情 家具，诞生于瑞典，是北欧家具品牌中的典型 “ ” 代表，以现代、简约的风格见长。其精湛的工艺和优良的 材质，使之成为世界家具行业的杰出品牌。 1952两个丹麦手工艺者Jens和Tage建立了BoConcept家具车 间， 在丹麦文里是 家 的意思， 译成中文就是家 BO “ ” BoConcept 的感觉，产品策略一开始的定位就是 实木 和 现代 ，公司一 “ ” “ ” 直与知名设计师保持着密切的合作，出色的设计和优异的质量 使得公司在其后 多年里迅猛发展并获得了 杰出出口奖 和 20 “ ” 丹麦企业玫瑰奖 。同一时期，丹麦家具业进一步巩固了其国 “ ” 际地位。而BoConcept逐渐成为了众多丹麦企业中的领导者。 90年代，公司在巩固品牌地位的同时，走向了控股和上市，一 个以出口业务为主导的企业演变成庞大的国际家具集团。如 今， 已经成为年销售额超过 亿的上市公司 旗下拥 BoConcept 10 , 有 家总面积达 平米的制造工厂以及同样信誉卓著的原 4 73,000 材料供应商、合作伙伴。 品牌文化：好家居来自优秀设计。 品牌理念：从创立之初便致力传递 都市化的设计 的品 “ ” 牌理念。并向消费者传递一种新的健康环保的生活方 式， 爱家，爱自己 。专卖店以风格展厅的方式，被分 “ ” 隔为一间一间的风格展厅，其展示完全按照家居环境布 置，如卧房，客厅，餐厅，书房甚至玄关。而由于 BoConcept拥有庞大的产品系列，使得这些展厅风格各 异，适合不同的家居品味。同时，BoConcept为所有专 卖店配备展示设计人员，通过对家具，饰品，面料，墙 面等配饰，所有风格展厅在展示某一特色风格时都能淋 漓尽致表现出现代家居的潮流，使得光临专卖店的顾客 流连忘返，目眩神迷。 现代简洁风格 北欧风情家具以现代主义设计为主导，极其重视家具设计 的功能性、实用性，在材质的选择上注重环保。在家具的 造型设计上，秉承了北欧设计的简约，遵循人体工程学原 理，以简洁的几何造型为主要表现手段，摒弃多余装饰。 8 B 2 店面地址：北京市东城区建内大街 号中粮广场 座地下 层。 店面面积：150平米。 周边商业：高档商圈，商业氛围非常成熟，其高档品牌的定位 已被广泛了解。 光顾人群：政治、商业精英。有高尚的生活品味，对家居品质 要求非常高。 。客户非常认可 北欧风情 高尚的品质，以及简约时尚的设计。 “ ” 。有文化底蕴和经济实力 。单笔交易额度大 北欧风情 主要面对喜爱简约生活的中、高端消费人群 。 “ ”