毕业论文-浅析I Do珠宝品牌营销策略.doc

分类号 密级 U D C 中国地质大学江城学院 毕业设计（论文） 浅析I Do珠宝品牌营销策略 姓 名： 专 业： 班 级： 学 号： 指导教师 论文外文题目: Analysis of I?Do Jewelry?Brand Marketing Strategy 论文主题词： I Do 珠宝品牌 营销策略 外文主题词： I Do Jewelry?Brand Marketing Strategy 论文答辩日期： 答辩委员会主席： 原创性声明 本人呈交的毕业论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本毕业论文的知识产权归属于培养单位。 本人签名： 日期： 摘 要? ? 品牌效应在企业发展中占据重要地位，为应对激烈的珠宝市场竞争，I Do品牌提出了创建一个专攻婚庆钻饰市场品牌的决断，作为全球首个定位婚戒的钻石品牌，这在珠宝行业是一种大胆的尝试，机具研究价值和意义。 本研究课题主要目的是要通过对珠宝行业宏观环境的研究，明确了I Do品牌所处的外部市场环境。然后，运用SWOT分析法分析I Do品牌现状。再次，用STP原理分析I Do品牌的基本营销策略，明确I Do品牌的目标市场，分析I Do品牌当前的市场营销策略。 最后，对一个品牌系统的营销策略如何在产品、价格、渠道和促销中予以实施，以及应该引起重视的问题提出建议。让营销策略在实施过程中更加实用也更容易操作，能够适应市场趋势。 ? 关键词：?营销策略 SWOT分析 STP策略 4P策略 Abstract Brand effect has an important role in the development of a company. In order to cope with the fierce competition in the jewelry market, I Do put forward the determination of specializing in wedding market, which is a daring attempt in the jewelry world. It has highly researching value and significance. The main purpose of this research is to determine the external market environment by studying the marco environment of jewelry industry and using SWOT analysis to analyze the current brand, using STP to analyze the basic marketing strategy of I Do to determine the target market. Last but not least, this research gives advices to the marketing strategy of I Do in combination of product price place and promotion in order to make the marketing strategy more practical and workable. Keywords: Marketing strategy SWOT Analysis STP Strategy 4P Strategy 目 录 1 引言................