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Netguide 《2008中国市场品牌消费测量数据/BCI指数报告-上半年》 The First half of 2008 China Market Brand and Consumption Measurement Data/BCI Index Report (简化摘要版Sample Report) DCCI互联网数据中心 Data Center of China Internet 2008.07  目 录 Ⅰ结论与发现 4 1报告结论 4 2关键发现 5 Ⅱ 总体概述 7 1 DCCI BCI指数与体系 7 2 DCCI BCI指数与历程 8 Ⅲ 报告正文 9 BCI：1笔记本电脑市场分析 9 1.1笔记本电脑市场占有率分析 9 1.2笔记本电脑品牌预购度分析 10 1.3笔记本电脑品牌满意度分析 11 BCI：2台式机电脑市场分析 12 2.1台式机电脑品牌占有率分析 12 2.2台式机电脑品牌预购度分析 13 2.3台式机电脑品牌满意度分析 14 BCI：3手机市场分析 15 3.1手机品牌占有率分析 15 3.2手机品牌预购度分析 16 3.3手机品牌满意度分析 17 BCI：4 MP3市场分析 18 4.1 MP3品牌占有率分析 18 4.2 MP3品牌预购度分析 19 4.3 MP3品牌满意度分析 20 BCI：5 MP4市场分析 21 5.1 MP4品牌占有率分析 21 5.2 MP4品牌预购度分析 22 5.3 MP4品牌满意度分析 23 BCI：6数码相机市场分析 24 6.1数码相机品牌占有率分析 24 6.2数码相机品牌预购度分析 25 6.3数码相机品牌满意度分析 26 BCI：7数码摄像机市场分析 27 7.1数码摄像机品牌占有率分析 27 7.2数码摄像机品牌预购度分析 28 7.3数码摄像机品牌满意度分析 29 BCI：8 电视机市场分析 30 8.1电视机品牌占有率分析 30 8.2电视机品牌预购度分析 31 8.3电视机品牌满意度分析 32 BCI：9 冰箱市场分析 33 9.1冰箱品牌占有率分析 33 9.2冰箱品牌预购度分析 34 9.3冰箱品牌满意度分析 35 BCI：10 洗衣机市场分析 36 10.1洗衣机品牌占有率分析 36 10.2洗衣机品牌预购度分析 37 10.3洗衣机品牌满意度分析 38 BCI：11 空调市场分析 39 11.1空调品牌占有率分析 39 11.2空调品牌预购度分析 40 11.3空调品牌满意度分析 41 BCI：12 化妆品市场分析 42 12.1化妆品品牌占有率分析 42 12.2化妆品品牌预购度分析 43 12.3化妆品品牌满意度分析 44 附录1：机构与合作 45 附录2：范畴与价值 46 附录3：方法与模型 46 3.1调查方法 46 3.1.1固定样本组监测 46 3.1.2网上联机问卷调查 48 3.2 数据统计方法 48 3.2.1 描述统计 48 3.2.2 统计校验 48 3.2.3 交叉分析 49 3.2.4 多选项统计 49 3.2.5 因子分析 49 3.2.6 聚类分析 50 3.2.7市场规模统计及预测 50 3.3 DCCI指数体系 52 附录4：DCCI简介 52  Ⅰ结论与发现 1报告结论 性价比优势赢得市场份额，国产品牌亟需提高品牌满意度。 2008年上半年中国大陆主流产品品牌调查发现，国产品牌仅在白色家电中的冰箱和空调赢得双高（市场份额高和品牌满意度高），国产品牌在本次调查的12类产品中有8类产品市场份额表现较高，但在12类的产品类别的品牌满意度方面，有10类输给外资品牌。 外资品牌占据高端市场，国产品牌优势地位随时会被取代。 虽然国产品牌在本次调查的12类产品中有8类产品市场份额表现较高，但在这8类产品中，有6类产品的品牌满意度输给外资品牌。如果国产品牌的满意度长期持续走低，那么在可以预见的未来，国产产品目前的市场份额领先只是短暂的，将有可能被外资品牌所取代，国产品牌面临严峻的市场环境。品牌满意度不高容易导致客户流失，从而导致经营收入下降，同时为了吸引新的客户，导致经营成本上升。 内资电脑品牌占据半壁江山，更有望扩展笔记本电脑市场份额。 凭借较低的价格和良好的性能，内资品牌已占领国内笔记本电脑市场半壁江山，预计未来一年内资笔记本品牌将会获得更大的市场份额，且内外资品牌的满意度正在缩小差距，内资笔记本品牌步入发展快车道；与品牌机比较，组装兼容机更受消费者欢迎，是台式计算机存在的主要形式；国产品牌台式机拥有较高市场占有率和预购度，但满意度较低。 外资手机品牌市场占优，内资品牌手机受外资、山寨机上下挤压。 外资品牌占中国手机市场六成以上，由诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱组成的CR4达到61.4%，内资品牌中联