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* 2010 PIIE 全國校院-產品創新網路創業大賽（高中職組） HT HT 學校年級：中壢高商 商業經營科 2年4班 報名類別：產品創新類 高中職組 企劃名稱：「衣 賴」變裝改造互動式線上遊戲開發企劃案 隊伍名稱：Miss Double Foot 指導老師：陳柏臻 0915-601-182 pochen0208@.tw 參賽組員：施羽庭 0987-804-449 a4561437@.tw 呂安妮 0988-809-368 a4352788@.tw 周詠蘭 0916-962-148 wendy4510620@.tw 袁曼羚 0916-881-119 jul04_95@.tw楊欣儀 0916-373-465 dacin0601@.tw 2010 PIIE 全國校院-產品創新網路創業大賽（高中職組） 「衣 賴」變裝改造互動式線上遊戲開發企劃案 隊伍名稱：Miss Double Foot 學校名稱：中壢高商 科　　系：商業經營科 2年4班 指導老師：陳柏臻 參賽組員：施羽庭、呂安妮、周詠蘭、袁曼羚、楊欣儀 HT HT 參賽類群：商管群 參賽學生：徐鈺茹、洪宜伶、張薰元 1-1 前言及企劃動機 HT 互動式線上遊戲+休閒平價服飾=??? 前言 企劃動機 動機一宅經濟發燒，HANG TEN卻不加重視 動機二虛擬遊戲戰鬥力帶動實體商品購買力 動機三 可否提升HANG TEN商品週轉率低 HT （開心農場） （HANG TEN） 1-2 企劃目的 HT 提升HANG TEN 網路知名度80%及線上購買率60% 目的一 HT 發揮宅經濟效力提高實體店鋪營收10% 目的二 增加消費者購買頻率， 由一年購買1~2次提高成每季購買1~2次。 目的三 HT 1-3 企劃流程 HT 尋 找 研 究 主 題 收 集 相 關 資 料 整 理 分 析 資 料 實證分析 提 出 結 論 建 議 發 展 研 究 架 構 問卷調查 1、人力及時間不足 2、受訪者填答限制 3、抽樣年齡代表性有限 市調限制： 1-4 企劃研究架構 HT HT HT 產業環境分析 外部環境內部環境 文獻研究法 HANG TEN衣賴線上遊戲行銷企劃活動 HANG TEN 專題研究 HANG TEN衣賴線上遊戲 預期成效評估 HANG TEN 創意企劃開發 「衣賴」開發策略 「衣賴」成本策略 「衣賴」推廣策略 「衣賴」通路策略 消費者行為分析 購買行為 產品偏好 問卷調查法 2-1 文獻研究 HT 休閒服飾產業 現況研究 一 台灣休閒服飾機會與威脅 三 HANG TEN 個案現況 四 台灣休閒服飾市場分析 二 HANG TEN 優勢與劣勢 五 3-1 實證分析一 HT HT 本小組發出300份問卷進行街頭隨機調查，219份為有效問卷 HT 受 訪 者基 本 次 數 分 配 受訪者性別比例分配 受訪者年齡比例分配圖 3-1 實證分析二 HT HT 本小組發出300份問卷進行街頭隨機調查，219份為有效問卷 HT 受 訪 者基 本 次 數 分 配 受訪者職業比例分配 受訪者薪資比例分配圖 3-1 實證分析三 HT HT 受訪者 購買行為 HT 受訪者購買頻率分配 受訪者 平均消費金額分配 3-1 實證分析四 HT 受訪者 對休閒服飾商品之重視程度 HT 3-1 實證分析五 HT 受訪者 購買HANG TEN商品之購買動機 HT 3-2 實證分析小結 HT HT ☆注重衣服的材質 ☆款式多樣化 ☆注重服務員態度 ☆網路購物盛行 ☆飼養寵物盛行 ☆重視商品價格 ☆不重視代言人 ☆消費金額低 ☆潛在競爭者多 ☆代言人影響力差 ☆商品流動率低 ☆網站購物率低 劣勢 W 優勢 S 威脅 T 機會 O ☆完售售後服務 ☆門市展店數多 ☆年輕族群眾多 ☆促銷活動多樣 ☆價格大眾化 ☆商品品質佳 4-1 創意策略 HT 由虛擬遊戲帶動實體購買力 線上互動遊戲夯 提升網購銷售額 創意概念 開心城市我做主百變造形我最夯 「衣賴」線上遊戲 創意 活動 * 搭配各季服飾 * 虛擬服飾保養 * 遊戲積分抵折扣 產品 特色 產品內容 11種遊戲主題 線上積分競賽 實體結合網購 HT 創意大賽 飼養寵物 清洗衣物 消污漬大作戰 特殊節日新造型 滅殺怪物衣蟲 舊衣回收換新衣 4-2 推廣策略 HT 上市期 推廣 * 部落格宣傳 *登入發票贈幣活動 *員工親自介紹 *門市張貼海報 *發遊戲傳單 成長期 推廣 * 衣服幣優惠送 * 加入會員贈衣服幣 * 與YAHOO奇摩合作 衣賴遊戲 4-