佰草集的国际化战略佰草集的国际化战略经历了播种扎根-快猴网.ppt

佰草集国际化战略分析 目录 一、企业简介 二、佰草集的国际化战略 三、佰草集国际化发展战略的不足 四、对佰草集自身国际化发展的建议 五、总结 企业简介 上海佰草集化妆品有限公司，是上海家化联合股份有限公司的全资子公司，拥有近3000万元的固定注册资产。1998年8月佰草集作为全新概念的现代中草药中高档个人护理品品牌被推出市场，并以其独树一帜的定位很快在国内化妆品市场中崛起。在消费者心中树立起自然，清新，健康的良好品牌形象。从1995年12月正式立项至今，佰草集已经相继招募了百余名科研人员，致力于新型产品的开发研制。时至今日，佰草集的产品种类已经多达180余种。十余年佰草集在国内始终保持每年销售额的高速增长。目前佰草集的专卖店和专柜已基本遍布所有省市自治区及港澳台地区。2008年佰草集飘洋过海走出国门。 佰草集的国际化战略 佰草集的国际化战略经历了播种、扎根、结果三个阶段： ★播种阶段—通过出口创牌，创佰草集国际市场知名度; ★扎根阶段—通过产品本土化实现扎根，创佰草集国际市场信誉度； ★结果阶段—创本土化品牌，是国际化佰草集的最终体现。 国际化发展理论和实践经验 1、利用中国元素，稳走中国风，将产品精确定定位 2、本土化战略 3、科技国际化战略 4、品牌国际化战略 5、借助国际销售渠道，达到国际化战略目标 佰草集国际化发展战略的不足 1、缺乏高水平的跨过经营人才，经营决策和管理水平不高 2、国际市场拓展能力还存在诸多欠缺，有待提高 3、宏观对外政策上还不能很好地适应企业发展的需要 4、企业核心竞争力的不足 对佰草集自身国际化发展的建议 1、扩展欧洲市场及开拓更广阔的国际市场 2、培育敏锐的全球化反应能力 3、规范营销渠道网策划 总结 佰草集成功突围，走向国际市场，也让中国中医的养美之道第一次成为世界时尚的美丽新宠。我相信，这只是佰草集国际化进程的开端，随着自身的不断成长，佰草集在今后的国际化道路上定能远走越稳，越走越远，成为传播中国文化的美丽使者。相信在不久的将来，当我们走在国外的专卖店里，看到我们最民族的品牌佰草集的专柜，看到那些金发碧眼的老外正想选用，座位一个中国人一定非常的自豪吧。衷心地期待： 佰草集走向国际的步伐能坚实而有力。