论我国大众传播媒介的控制力量.pdf

媒介与大众传播研究 论我国大众传播媒介的控制力量 段京肃任亚肃 南京大学 新闻与传播学院江苏 南京 杭 州 师 范 大 学 摘 要大众传播媒介的控制力量是包括政治力量市场力量和公众力量在内的多种社会因素的综合体系 世纪以来在世 学 报 界范围内市场的力量对大众传播媒介的控制能力日益增强所以市场化的大众传播模式被认为是目前主要的也是理想的传 年 社 月 会 播控制模式 但在中国现阶段的情况比较特殊 在市场公众和政府执政党 三种控制因素中占主导地位的是政府 执政 科 第 学 党 的控制力量 当社会的诸种控制因素发生冲突时其他的社会控制力量必须让位于政府执政党力量 在成分已经比较 版 期 复杂的大众传播市场上政府执政党 既是生产者也是消费者分配者规则制定者 是大众传播媒介控制的核心因素 关键词大众传播媒介政府市场公众控制 中图分类号 文献标志码 文章编号 霍洛伦的话解释这一现象 以往的传统研究 实际上大都站在谁的立场上看待传播无形之 一 问题的提出 中都把谁视为不必探究的已知数至少也把它 在经典的传播学理论中大众传播活动的全 当成无关紧要的未知数由此出发去探究取得最 过程被分解为五个环节 谁 说什么 佳传播效果的途径 在我国的传播活动和传 对谁 说 通过什么渠道 播研究中同样存在这种情况即将媒体的控制片 取得什么效果 面地理解为是媒体和媒体人的行为如果传播行 为得不到社会的褒奖就把板子都打在媒体身上 拉斯韦尔这一被称为 模式 的经典划分 特别是改革开放以来社会各界对媒介的表现颇 最终演化成为限定美国传播研究的范围和问题 多微词而媒体人对此又有一肚子的委屈 尽管 的占有统治地位的范式 并对世界其 可以说 改革后在政府的宣传管制市场利润 他国家的传播学研究产生了重要影响 但在长 大众需求以及 自身专业诉求这些权利光影交错 期的传播学研究中对 谁 的研究即传 的互相作用中媒体意识到需要在中间求得平 播 控制研究 却有一些不甚了了的地方 在一 衡 但实际上在我国媒体所面对的各种权力 般的研究中普遍将传播活动的 控制者 理解为