第一章网络推广概述题库.pptx

网络广告学（第4版）;网络广告学（第4版）;第一章 网络推广概述;1.1 因特网—网络广告新媒体 ;1.1 因特网—网络广告新媒体 ;1.1.1 互联网;1.1.1 互联网;1.1.1 互联网;;;;;1.1.2 互联网的传播优点;;;;1.1.3 网络广告的概念;广义 ·指商品经营者或者服 务提供者承担费用， 通过一定媒介和形式 直接或者间接地介绍 自己所推销的商品或 者所提供的服务的商 业广告。;1.1.3 网络广告的概念;1.1.3 网络广告的概念;图1-1 网络广告市场的基本结构;1.1.4 网络广告的分类;1.1.4 网络广告的分类;1.1.4 网络广告的分类;图1-4 51job主页上的漂移广告;图1-5 凡客诚品上的画中画（跳出）广告;图1-6 当当网的全屏广告;图1-7 中国蓝TV主页的一个按钮广告;图1-8 中国蓝TV主页的由按钮广告进入的新网页;1.1.4 网络广告的分类;图1-9 出现在百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎上的与关键词“网络广告”匹配的广告;1.1.4 网络广告的分类 ;1.1.4 网络广告的分类;1.1.4 网络广告的分类;图1-12 飞利浦的一组Flash广告;1.1.4 网络广告的分类;图1-13 特保网发送的E-mail广告;1.1.4 网络广告的分类;图1-14 耐克公司做的网络视频广告;图1-15 优酷网上的视频前贴广告;1.1.4 网络广告的分类;图1-16 英特尔超极本：手机无线营销投放;1.1.4 网络广告的分类;1.1.4 网络广告的分类 --续表;1.1.4 网络广告的分类;1.1.4 网络广告的分类;图1-17 58同城的分类广告页面;表1-2 传漾网各类不同的网络定向广告;;图1-19 窄告投放示意图;1.1.5 网络广告的特点;1.1.5 网络广告的特点;1.1.5 网络广告的特点;1.1.5 网络广告的特点;1.1.5 网络广告的特点;表1-3 不同媒体的千人广告成本;1.1.5 网络广告的特点; 案例学习： 李宁：让 改 变 发 生 ;1.2 网络广告的崛起;1.2.1 世界网络广告的发展;图1-21 15年来全球网络广告支出的增长情况;1.2.2 中国网络广告的发展;图1-22 012Q1—2014Q4 中国互联网广告运营商市场规模;1.3 网络广告的发展趋势 ;1.3.1 网络广告在整个广告业中的比重将稳步增加;1.3.1 网络广告在整个广告业中的比重将稳步增加;1.3.1 网络广告在整个广告业中的比重将稳步增加;1.3.2 网络广告将更具创意性;1.3.2 网络广告将更具创意性;图1-23 微软广告媒体平台推出的互动网络广告;1.3.2 网络广告将更具创意性;图1-24 可口可乐公司的“魔兽世界”游戏;;1.3.4 网络广告将走向规范化、法制化;1．试从技术和法律两个方面阐述网络广告的定义。 2．试述网络广告分类的基本思路。 3．网络广告有哪些主要表现形式？ 4．试论述网络广告的发展趋势及发展的内在驱动力。 5．李宁服装利用网络广告促销传统商品，收到很好的效果。借鉴李宁服装的媒体策略组合思路，自选一种传统商品，设计基于因特网的媒体组合策略。 ;Thank You!