中国大学生消费者的奢侈品消费动机与对策 定稿最终.doc

景德镇陶瓷学院 科技艺术学院本科生学年论文 题目：中国大学生消费者的奢侈品消费动机与对策 指导老师：章胜辉 学生姓名：罗红云 院 系：科技艺术学院法商系 专 业：国际经济与贸易 班 级：一 学 号：201230332149 完成时间：2014年11月 目录 摘 要 2 前 言 3 一、我国大学生奢侈品消费概况 3 二、大学生奢侈品消费动机调查分析 4 (一) 国内外奢侈品消费动机理论 4 (二) 我国大学生奢侈品消费动机问卷调查 4 三、改善大学校园奢侈之风的对策与建议 7 (一) 改善社会不良风气 8 (二) 做好家庭教育 8 (三) 培养学生的理财观念 8 (四) 学校渗透节俭美德 9 四、结 语 9 参考文献 10 中国大学生消费者的奢侈品消费动机与对策 ———以景德镇陶瓷学院大学生消费为例 摘 要 奢侈品的英文单词是luxury，在国际上的定义是: 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。现如今购买奢侈品已经不仅仅是高收入人群的特有喜好，大学生当中也有许多奢侈品的追随者。然而大学生的生活来源大部分由家庭承担，对奢侈品的追求必然会给他们的家庭造成很大的负担。那么导致大学生热衷于奢侈品的根本原因是什么? 以景德镇市为例对大学生做出奢侈品消费动机的调查研究，从根本上找出大学生的消费动机，并对这一现象做出相应的改善对策，期改善大学生对奢侈品的盲目追捧。 关键词:奢侈品; 消费动机; 改善对策。 Abstract Of the English word of luxury goods is key-2 luxury, in the world is defined as: a beyond people survival and development needs, unique, scarcity and rare etc. Characteristics of consumer goods. Is not only a high income people buy luxury goods has special preference, college students have many followers of luxury goods. However, most college students source of life shall be borne by the family, the pursuit of luxury goods will inevitably give them caused great burden of the family. So what is the basic reasons for college students is keen on luxury goods? Also, for example on the research on the college students make the luxury consumption motives, fundamentally find the consumption of college students motivation, and make corresponding improvement countermeasures of this phenomenon, the period for luxury goods to improve college students blindly sought after. Key words: Luxury; Consumer motivation; Improve the countermeasures. 前 言 在国际上奢侈品的定义为:一种超出人类生存与发展的需要范围的消费品，它具有稀缺、独特、珍奇等特点。奢侈品相对于必需品，具有更高的价格弹，即如果需求收入弹性大于1便可称之为“奢侈品”。确切地说，奢侈品指的是一些价格昂贵、工艺精美、品质优异、设计独到、富于历史和文化内涵、能够给享用者带来愉悦感和满足感的产品和服务。一般来讲，消费者眼中的奢侈品的有以下五大特征为:卓越的品质、高昂的价格、稀有和独特、独特的文化底蕴和非必需性。 随着我国经济水平的不断提高，奢侈品已演变成了富人们手段性的基本需求。从经济角度上来讲，奢侈品的消费行为实质上是一种高档次的消费行为，其本身并无褒贬之分，然而中国人对奢侈品的热衷已经远远超乎了我们的想象。据调查发现，截至2009 年12 月，中国奢侈品消费总额已达到94