沉默的螺旋——谁在替我们发声.PPT

沉默的螺旋 ——谁在替我们发声？ By 高咪（通信） 王建波（ 通信） 沉默的螺旋定理 德国传播学家伊丽莎白·诺尔-纽曼，于20世纪70年代提出了一种描述舆论形成的理论假设——“沉默的螺旋”。 沉默的螺旋理论的前提假设 前提假设： 一、社会将用孤立的方式来威胁那些与大多数人不一致的 人，对孤立的恐惧不可抗拒。 二、对孤立的恐惧导致个人在任何时候都会试图评估意见 气候。 三、公众的行为会受到民意评估的影响。 简单来说： 如果A和大多数不一样，A就会受到社会孤立 + A会从外界感知到自己是否和大多数一样 + A害怕自己被孤立，并会因此影响自己的行为 中国好声音 2012年夏天，有几样东西是不可能或缺的： 空调 雪糕 满街的大长腿 爱卖萌的华少 让人着急上火的加多宝 螺旋中的个体 在沉默的螺旋中每个人既是受众，又是螺旋的缔造者。 我们下面我们拿徐海星的例子讲一下（仅用于学术研究，粉丝勿喷）。 思想上—受众：我们受到所在环境的影响，为避免被孤立，会思考是否应该隐藏或改变自己小众的观点。 行为上—缔造者：我们看到自己的观点被大多数人接受，会乐于表达自己的观点并打击与自己不同的观点。 螺旋中的媒体 《中国好声音》中，媒体是以显性和隐性两种形式出现的。 隐性：电视、报纸、网络等传播媒体 显性：媒体评审团 接下来，让我们看一下媒体是如何推动这个螺旋旋转的。 媒体的推动力 隐形媒体会加速各种观点的传播，在传播过程中，少数人的观点被主流观点打压，从而造成了舆论倾向于某一种观点。 显性媒体会根据舆论中的主流观点作出判断，并以看上去较为权威的方式公布给大众，主流观点的持有者会认为自己的观点得到认可，在隐形媒体中更加嚣张的表达自己观点，抨击对方观点。 如此循环，显著加速了主流观点统一天下的趋势，少数人支持的观点暗搓搓的隐匿于江湖。 谁在替我们发声？ 从来没有一个时代，媒体像现在这样重要：媒体不再是反映现实，它就是现实。 这时代是谁在替我们发声，答案很明确，媒体。 媒体所发之声从何而来？当我们了解完沉默的螺旋或许会有一个答案：大多数人的观点。 大多数人的观点是如何得出的？不可否认，意见气候还未形成时，我们的观点是依据每个人的价值观得出的。 所以说，归根到底，社会主导价值观在替我们发声。 Thank you * * 如果人们觉得自己的观点是公众中的少数派，他们将不愿意传播自己的看法；而如果他们觉得自己的看法与多数人一致，他们会勇敢的说出来。而且媒体通常会关注多数派的观点，轻视少数派的观点。于是少数派的声音越来越小，多数派的声音越来越大，形成一种螺旋式上升的模式。 我们惊异地发现，当奄奄一息的选秀节目遇到 《中国好声音》，又神奇的满血复活了。 *