从受众心理角度看中国电影植入广告的发展.doc

本科毕业论文 题目： 2012年 月从受众心理角度看中国电影植入广告的发展 中文摘要 近年来，电影植入广告因其独特的优势在中国逐渐发展壮大，随之而来的不仅是效益，还存在问题，这在受到受众注意的同时，也引起了专业学者的研究，而关于从受众角度的分析电影植入广告发展的却知之甚少。为了更好的解决电影植入广告中存在的问题，实现受众与影片及广告主之间的互赢，本文便从受众的心理角度来探讨中国电影植入广告的发展趋势，运用比较研究法、文献资料法、经验总结法观察法The Analysis of the Development about Implanting Advertising in Chinese Movie from the Perspective of Audience Psychology Abstract In recent years, implantable advertising film because of its unique advantages in China gradually develop and grow, the attendant is not only benefits, there are problems, this by the audience attention at the same time, also caused academic research, and about from the audience perspective analysis of implantable advertising film development is poorly understood. In order to solve the problems existing in the movie ads, realize the audience and movie and advertisement advocate mutual win, this article from the audience of the psychological point of view to explore the Chinese movie implantable advertising trends, by using the method of comparative analysis, literature, summarize the experience law and observation of law, through to the audience psychology in general and psychological analysis of advertisement of movie implantable advertising problems to think about, and for the movie ads problem puts forward a Chinese movie implantable advertising the development of new direction. Key Words：Film；Implantable advertising；The psychology of audience 中文摘要 I Abstract I 1 绪论 1 1.1研究背景及意义 1 1.2研究内容 2 2 电影植入广告 3 2.1 植入广告的概念 3 2.2电影植入广告的特点 3 2.2.1隐蔽性 3 2.2.2强制性 3 2.2.3时效性 3 2.2.4深刻性 4 2.3电影植入广告内容 4 2.3.1显性植入 4 2.3.2隐性植入 4 2.4电影植入广告表现形式 4 2.4.1道具植入 5 2.4.2台词植入 5 2.4.3场景植入 5 2.4.4其他植入 5 3 植入广告电影受众心理分析 6 3.1 植入广告电影受众的双重身份 6 3.2植入广告电影受众的心理机制 6 3.2.1观看癖和自恋欲 6 3.2.2认同心理 7 3.3.3审美心理 7 3.3植入广告电影受众广告心理效应 8 3.3.1认知效应 8 3.3.2情感效应 8 3.3.3意动效应 9 4 受众心理视角下电影植入广告存在的问题 10 4.1对象适合性有待提高 10 4.2形式有待创新 10 4.3内容有待深入与准确化 11 5 对中国电影植入广告发展方向的探索 12 5.1 中国电影植入广告的专业化 12 5.1.1对象选择的专业化 12 5.1.2表现的专业化 12 5.2中国电影植入广告形式的创新化 12 5.3中国电影植入广告的整合化 13 5.3.1电影