体育台推广方案大纲.ppt

* * 北京体育台 推广项目纲要 推广目的 逐步扩大中高收入听众人群 营造中高档时尚产品品牌广告环境 逐步提高广告利润率 逐步增加利润收益点 市场环境 广播媒体目前在众多类型的媒体激战中仍然占有较高的市场地位，主要原因是在城市生活中移动人群（行走、驾乘汽车、运动慢跑）对广播类型的媒体具有一定的依赖性，主要表现为：老听众常年养成的收听习惯；中年听众的驾车和乘车环境；年轻听众使用时尚手机、MP3、MP4等时尚产品中大都具备收音机功能所致。 广播具备在传播形式上其它媒体不可替代的产品特性优势，目前可以侵占广播市场的媒体形式有移动电视、报纸以及网络下载的音源，但对广播的影响力不大，只分割了部分移动人群的收听市场。 广播仍然大有可为。 同业竞争环境 103.9 97.4 90.0 91.5 88.7 101.8 87.6 品牌竞争趋势 产品外延趋势 专业化趋势 近几年，在同行业中已经逐步显现了几个品牌频道和品牌栏目，如103.9就是典型的范例，其目前拥有频道主品牌以及栏目、主持人、俱乐部等子品牌，而主品牌与子品牌之间又形成相互依托和促进，从而形成目前的强势品牌地位。 良性发展体系逐步建立 一个频道（一个台）就是一个产品，在其产品功能竞争达到一个程度以后，其产品外延也就是产品功能外延将是保持市场优势最有效的手段，如跨行业联合的赢利社团组织、消费产品贴牌生产销售等。 专业服务对快速提升品牌形象以及产品推广起到非常大的作用，能力界限产生专业分工，专业化服务是当今社会各行业发展不可缺少的重要元素。专业服务不是要挣企业的钱，而是要通过服务帮助被服务企业挣钱的感念。 伴随品牌的强大会产生更多有助于品牌发展的资源和机遇，形成品牌良性扩张的基础。 体育台推广策略 逐步发展 有序调控 以点代面 根据目前体育台的现状不适合大规模改版寻求大跨度形象改变，一旦方向有误势必会直接影响到生存问题，以改善为策略，杜绝改变导致的危机发生机率。 合理调控人力、资金、播出时间以及其它可利用社会资源，使其运做的方式更具产品化特征。内部管理也应逐步适应市场需求，做到管理有效和有效管理。 实验性局部改变，一个栏目，一个时段，一个主持人，一首台歌，一个互动性活动，一个适合的外延项目。流程：策划、包装、推广、检测、调整、维护。 项目名称:北京广播电台体育台收听状况 项目时间:2006年9月1日(星期五)AM9:00-11:00 访问地点:北京市朝阳区丰联广场正门 访问形式:问答,访问员提问,被访问人口述,由访问员填写记录 访问人员:李艳 李凯 胡世伟 李扬 被访人物:在丰联广场写字楼工作的白领 人物年龄:20-40岁(目测识别) 人物特征:1\着正装 2\带电脑包 3\正统发型 4\独自行走 男女比例:约1:1 采集标本数量:53人 总采集样本排序: 53个 有效样本 53个 无效样本 0个 街访问卷 点击链接问卷模版 您收听广播的情况是 您一般在什么时候收听广播 您一般使用什么设备收听广播 从不 2人 3.77％ 一般 32人 60.38％ 经常收听 19人 35.85％ 休息日 27人 50.94％ 在家 2人 3.77％ 工作时 4人 7.55％ 下班 35人 66.04％ 上班 42人 79.25％ 网络 5人 9.43％ 出租车 3人 3.77％ 收音机 4人 7.55％ 手机 16人 30.19％ 自驾车音响 25人 47.17％ 粱言 33人 62.26％ 伍洲彤 41人 77.36％ 喻周、Felix 27人 50.94％ 王佳一 21人 39.62％ 潮东 50人 94.34％ 您收听的目的 您最熟悉的节目主持人是谁 您参加过电台组织的活动活动吗 参加过 从不参加 44人 83.02％ 参加过 7人 13.21％ 经常参加 2