广告心理学复习题2幻灯片.doc

广告心理学习题集 选择题题库 下列哪种广告不宜太多重复 A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告 C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告 下列哪些不属于边缘线索 A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是 A 关系联想 B 接近联想 C 对比联想 D相似联想 广告中语言的首要作用是 A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础 C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是 A 科学的品牌命名 B 过硬而稳定的产品质量 C 良好的信誉及服务 D 大量的广告投入 一个真正好的品牌标志，其关键是 A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目 B 与品牌、产品密切联系 C 遵循标志设计原则设计出来 D 必须经过市场研究的评判 下列哪种媒介的受众接触度最高 A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志 什么是广告影响消费者的基本前提 A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触 C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触 高收入者在商品消费的特点是 A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式 A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性 A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛： A 连续性模式 B 编撰模式 C 不连续性模式 D 优势模式 下列广告媒体中，信息可靠性最低的是 A 报纸 B 杂志 C 电视 D 互联网 影响诱惑性购买行为最重要的因素是 A 产品的货架摆设 B 产品的包装 C 货架位置的高低 D 专柜展销，POP 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是 A 路牌 B 电视 C 霓虹灯 D 广播 由他人和周围情景因素影响的购买行为是 A 忠诚性购买行为 B 诱惑性购买行为 C 从众性购买行为 D 理性购买行为 在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体 A 电视媒体 B 户外媒体 C 印刷媒体 D 网络媒体 理性购买行为不包括哪一特点 A 强调产品是优质的 B 完全满意后才购买 C 购买前考虑时间较长 D 强调最便宜的价格 影响例行反应行为的因素 A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括 A 个人来源 B 商业来源 C 文献来源 D 经验来源 以下说法正确的是 A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支 C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A 1877 B 1878 C 1879 D 1880 20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确 A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛 C 研究方手段越来越先进 D 定性研究越来越多 文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是 A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小 B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大 C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大 D 以上三个答案都是错误的 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣 A 高等文化程度的人群 B 中等文化程度的人群 C 低等文化程度的人群 D 都不感兴趣 塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策 A 指出广告品牌在各方面的优势 B 强调商品某一属性的重要性 C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位 D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点 有限度解决问题的行为特点是 A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解 B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解 C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解 D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解 在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是 A 调查法 B 文献研究 C 实验室法 D 座谈法