市场营销试题及答案ABCD.doc

市场营销试题及答案（二）一、单项选择题1．市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（?? B　）。??????? A．18世纪中叶　　　　　　　　C．20世纪50年代??????? B．19世纪末到20世纪30年代　　D．19世纪初? 2．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　A　）。??????? A．前向一体化　　　　B．后向一体化??????? C．横向一体化　　　　D．多角化3．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　D　　）。??????? A．降低调研成本??????? B．了解消费者的经济承受能力??????? C区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要??????? D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利??????? 的购买决策4．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（　C　）。??????? A．接受和分析供应企业的报价??????? B．安排订货程序??????? C．执行情况的反馈和评价? D．详细说明需求项目的特点和数量5．新产品开发过程的第一个阶段是（　D　　　）。！A．评核与筛选　　　　B．营业分析?C．产品开发　　　　　D.提出目标，搜集构想6．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（C　　　）。?A．市场营销规划　　B．市场营销组合设计C．市场营销调研　　D．预测市场需求7．若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（B　　　）市场策略。? A．大量　　　　　B．集中性? C．市场开发　　　D。无选择性8．理解价值定价法运用的关键是（　A　　　）；? A．找到比较准确的理解价值? B．准确了解竞争者的价格? C．正确计算产品的单位成本?? D。确定适当的目标利润9．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（　B　　　）。A．直接渠道　　　B．间接渠道C．专营渠道　　　D．以上都不是10．以下哪个是报纸媒体的优点：（　D　　）????????? A．形象生动逼真，感染力强????????? B．专业性强，针对性强????????? C．表现手法多样，艺术性强????????? D．简便灵活，制作方便，费用低廉??? 11．产品一市场管理型组织的主要缺点是（A　　　）???????? A．组织管理费用太高????????? B．有些产品和市场容易被忽略????????? C．容易造成计划与实际的脱节????????? D．不能及时得到足够的市场信息??? 12．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A　　　）。????????? A．越高　　　　B．越低????????? C．不一定????? D．没关系??? 13．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D　　）????????? A．配套包装。　　B。附赠品包装??????? 　C．分档包装　　　D。再使用包装??? 14．以防御为核心是（C　　　）的竞争策略。A．?A． 市场跟随者　　B．市场挑战者?? C．市场主导者　　　D．市场补缺者????? 15．市场营销观念的中心是（　B　　）。????????? A．推销已经生产出来的产品????????? B．发现需要并设法满足它们????????? C．制造质优价廉的产品????????? D．制造大量产品并推销出去????? 16．企业市场营销管理过程的第一步是（　D　　）。????????? A．规定企业任务B．确定营销组合????????? C．管理营销活动????? D．分析企业市场机会????? 17．最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（C　　　）。????????? A．选择性市场策略B．无选择性市场策略????????? C．集中性市场策略D．产品开发策略????? 18．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（A　　　　）。????????? A．深度　　　　　B．广度????????? C．相互关联性　　D．层次????? 19．“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（B　　）定位策略。????????? A．市场渗透　　　B．避强定位策略????????? C．专业化营销　　D．迎头定位策略?20．柯达公司在商标“Kodak”基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”