广告策略与企划的意义.PPT

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 什麼是廣告策略? 為什麼要廣告策略？? 什麼是廣告策略 英文為Advertising strategies。 指達成廣告目標所要使用的方法。 指廣告企劃者在廣告訊息的傳播過程中，為實現廣告目標所採取的對策和應用的方法、手段。 重點在廣告活動背後的邏輯推理與規劃。 廣告戰略： 指一定時期內指導廣告活動的帶有長遠及整體巨觀的謀略，是一定時期內廣告活動的指導思維和總體方案。 廣告策略的四大面向 目標閱聽眾。 產品概念。 傳播媒體。 廣告訊息。 廣告策略的分類 按內容劃分 企業廣告戰略。 產品廣告戰略。 以市場規模分 特定市場。 世界市場。 以廣告實施時間分 短期。 長期。 以媒介分 單個媒介。 組合媒介。 廣告策略的內容組成 戰略目標。 表現戰略。 媒介戰略。 商標戰略。 廣告策略的形式與內容 分為量的戰略與質的戰略。 量的戰略。 主要指廣告宣傳的主題與目標的數量、畫面圖像與文字的多少、廣告出現量與頻率等等。現代廣告戰略往往是少而精，這樣易於人們記憶。 質的戰略。 廣告的對象是消費者，只有取得消費者的信任，廣告才易於達到效率、真誠、客觀、真實的廣告才能吸引消費者。 好的廣告+好的產品+好的企業=這是質的戰略力圖達到的目標。 廣告策略與企劃的意義 廣告策略與企劃是廣告的中心，是決定廣告活動成敗的關鍵。 是企業市場策略在廣告活動中的體現。 是廣告企劃活動的指導原則，對廣告媒體運用、廣告創意等都具有指導的作用和意義。 廣告策略的特點 多樣性 廣告活動的各個環節都含有相應的廣告策略。 針對性 廣告策略要針對不同的產品，不同的消費者，不同的媒體，不同的廣告活動環節來策劃，具有較強的針對性。 靈活性 廣告策劃人參照的背景條件，媒介差異不同可以靈活地選用不同的廣告策略，同時，還可以根據變化了的情況作相應的策略調整，以保證廣告戰略的實施。 具體性 廣告策略是實現廣告戰略的手段、方式，側重於廣告活動的具體環節，因而具有具體性。 參考資料 公共電視與富邦文教基金會（2003）。大家說廣告。台北市：公共電視與富邦文教基金會。 經濟部文化創意推動小組（2007）。台灣文化創意產業發展年報：2006。台北市：經濟部工業局出版。 吳翠珍、鄭如雯編著（2002）。別小看我：媒體教育互動教學手冊。台北市：公共電視文化基金會。 黃治蘋（2008）。廣告企劃Step by Step。台北市：早安財經文化。 戴國良（2009）。廣告學：策略、經營與廣告個案實例。台北市：鼎茂。 康照祥（2005）。媒體識讀。台北市：揚智。 柳婷（1999）。廣告與行銷。台北市：五南。 劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如（2000）。當代廣告。台北市：學富。 * 參考資料 馮章主編（2002）。廣告創意與策劃：方法．技巧．案例。北京市：經濟管理。 許長田（2003）。不做總統，就做廣告企劃：實戰廣告策略。台北市：弘智文化。 MBA智庫百科。廣告策略。/zh-tw/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%AD%96%E7%95%A5。上網日期：2012年3月1日。 MBA智庫百科。廣告戰略。/zh-tw/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%88%98%E7%95%A5。上網日期：2012年3月1日。 * THE END －感謝聆聽，下週記得要來上課！－ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 廣告策略與企劃 第一單元　廣告策略與企劃導論 授課教師：王漢銘 什麼是廣告 課程的開始， 簡單的複習一下， 過去已教過的一些觀念！ 廣告！? 什麼是廣告? 看似真來，真亦假。真真假假，誰當真。 所謂的廣告 廣告（英文為advertising或advertisement），源於拉丁字「advertérte」，原意為使人注意或左右大眾的心意。 從廣告本質來看： 要有一特定的廣告主。 內容是一種商品、觀念或服務。 通常必須付費。 必須通過媒體的通路。 目的在說服你接受商品、觀念或服務。 是獲得市場的一種手段。 廣告的特質 廣告是一種傳播活動。 廣告係以特定族群或地區內的不特定大眾為主要目標對象。 絕大多數的廣告都由具名的廣告贊助人，也就是廣告主所付費。 絕大多數的廣告都有說服意圖。 廣告除推銷有形產品外，還推廣無形的服務與宣揚觀念。 大多數廣告透過大眾傳播媒體，將廣告訊息傳達給目標對象。 為什麼要廣告? 廣告的功能與價值 提供資訊，提醒消費者的需求。 改變消費者習慣、態度及觀念。 減輕消費者負擔。 提高產品品質，創造品牌價值，降低成本。 協助銷售，提高廣告主利潤。 促進社經繁榮及媒體發展。 廣告活動的大致流程 資料來源：吳翠珍