浅析把关人在网络媒体中作用不可或缺.doc

浅析网络媒体的“把关人”角色 现如今网络信息传播的影响力越来越大，网络正在以迅雷不及掩耳之势渗入到人们日常生活中，如同家常便饭构成了人们生活的必可不少的部分，网络媒体也成为一种几乎无“门槛”的信息发布平台。据CNNIC数据显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，稳居世界第一。互联网普及率攀升至34.3%，超过世界平均水平。[1]由此可见，未来几年，随着网民总数持续增加，我国信息传播格局乃至社会生活形态还将发生重大变化。 网络除了让人们及时获取信息、带来生活便捷外，也带来一些负面影响。诸如信息过载、重复、失实和误导等现象不仅不能帮助人们消除不确定性，反而增加了人们的不安全感，更带来难以估量的浪费。打开电脑，除了一些有用信息外，扑面而来的是垃圾信息、广告、不良视频，甚至出现了通过幕后推手炒作、雇佣网络水手、故意设置情节，曝光隐私、过度包装等手段以博得点击率、注意力而喧嚣一时的“凤姐、兽兽、小月月”等人物的恶俗故事，类似的网络信息比比皆是。这些不良现象及行为已经严重影响了社会风气，引起人们的反感，造成视觉污染。他们的丑恶形态及言语给了受众一个不良导向，给人们带来潜移默化的恶劣影响。尤其是青少年在这些不良信息包围中经过耳濡目染，人格、意志、追求趋向失落，他们的健康成长受到严重影响。因此，建立绿色的、健康的、优质的网络环境是势在必行，网络媒体中“把关人”角色亦是不可或缺。 一、“把关人”的由来 把关理论是由美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因率先提出的。1947年，他在《群体生活的渠道》一文中，首先提出“把关”（gatekeeping）一词。他指出：“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。”“把关人”既可以指个人，如信源、记者、编辑等，也可以指媒介组织。[2] “信息传播网络中布满了把关人。”他认为，在群体传播过程式中，存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。事实上，在报纸、广播、电视等传统媒体中，记者、编辑乃至媒体负责人，发挥着重要的“把关人”作用。而网络作为一种大众传播媒介，同样需要“把关人”对传播信息的真实性、可靠性、客观性进行筛选与监控，从纷繁冗杂、良莠不齐的网络中筛选出有益信息给受众，这样才能有效规避网络中的信息泛滥和信息失实，避免误导广大网民和造成负面的社会影响。 二、网络传播者的特征 网络媒体，主要以两类形态存在：一类是网络媒体形态，指以互联网为介质而构筑的传播平台来报道新近发生的足以吸引大多数人共同兴趣的新闻传播机构，包括传统媒体在网络上建设的网站，如新华网，人民网，凤凰网；也包括新浪、搜狐等商业网站。它们与传统媒体相类似，有一定的媒介组织作为传播的平台，在这个组织中，有专人从事着新闻的编辑和传播的工作。另一类是任何掌握一定的计算机使用技巧的人都可以发布言论的形态，如论坛、聊天室、邮件、个人网站、博客、播客、校内网、个人空间等等。 由此，在现存的网络形态中，可以把网络传播者分为“从事网络媒体的工作人员”和“网络个体”两个层面：“从事网络媒体的工作人员”与传统媒体的工作人员的性质类似，即传播过程中，传播者被称为“把关人”，是信息传播活动的主体；“网络个体”是指使用计算机或者手机等网络终端通过论坛、聊天、邮件、博客、播客、校内网、个人空间等形式上网接受和发布信息的任何个体。网络传播时代，网络提供了最大可能的广泛参与性和自由性，使得“人人都是记者”、“人人都是把关人”。[3] 网络为人们提供了一个可以自由发表意见的平台，网络传播者因此以下特征：首先，个性化。在网络环境中，人们使用网络的行为选择是多种多样的，一般不会再出现“你和隔壁邻居看同一份报纸”的情况了，网络中的超链接，使新闻以立体的形式存在，于是很难出现你和隔壁邻居打开完全相同的连接，而是完全凭个人的兴趣爱好来确定的，网上的行为比日常行为要更加独立和隐蔽。其次，自由性。在网络环境中，传统的限制受到了前所未有的冲击。作为新的大众传媒，网络提供了信息自由流通的机会。网络传播的内容和形式具有开放性和随意性，其传播的自由度也更大。第三，虚拟性。网络行为环境相对于真实行为环境来说具有虚拟性，人们在网上主要通过文本交往。第四，匿名性。匿名性是建立在虚拟性基础上的，当前我国的网络环境中，人们使用网络论坛、网络聊天等都是使用网名。 正是基于以上特征，使得一些人不能意识到自己已经是一个传播者，往往在网络中随心所欲、尽情地享受着自由的权利，却忽略了享受权利的同时，也需要承担义务，这个义务就包括履行社会责任，因此在网络中存在较为严重的网络传播者社会责任缺失的现象；由于网络传播具有多渠道、双向性和互动