展示设计4章.ppt

第一节 展示设计的要素分析 有目的地实施展示设计的计划，并遵循分阶段按时间顺序模拟展开的科学设计方法，称为设计程序。设计程序是在严密的次序下渐进的，且渐进的过程有时相互交错，出现反复循环现象，循环的目的是为不断检验和协调每一进程是否符合展示设计要求为目的。 第二节 展示设计的前期工作 * 第四章 展示设计的程序 图4－1－1 日本东京91－92秋冬时装展示会 对展示要素进行分析和研究是进行具体展示设计的依据，因为任何一项展示活动具有明确的诉求目标和要求，对于各构成要素的调查，内容的搜集，整理和判断，详尽的分析研究，是实现展示效应的基本前提。因此，要素分析可以说是展示设计重要的前提工作。归纳起来，展示设计的要素可以分为人员要素、展示品要素、展示空间要素、展示时间要素等四个方面。 1、人员要素 人员要素包括展示的举办者和展示受众者，举办者一般是指展示活动的举办人或是实施者，如企业，商家，参展部门等；展示受众者则是指参观展示会的观众和顾客，这是展示会所要诉求的对象，也是展示会活动目标成功与否的关键人物群。受众的生活背景，思想和意识形态，消费的观念和欲求，产生的购买冲动和动机都是展示会所要深入研究并加以引导的。由此可见，分析研究观众的行为规律，观看心理和内在动机。参观习惯等至关重要。并且可以从中找出目标受众和一般消费群体，如图4－1－2、4－1－3所示 。 图4－1－2 日本横滨自然博物馆场景 图4－1－3 毛泽东纪念馆展示方案 2 、展示品要素 展示品要素是传播展示信息和实现展示目标的载体，展示品具有各自不同的性能，质地和数量，重量和形状，以及色彩尺寸等等组群关系，另外在展品中分有平面和立体两大展品形态。对于展示品的基本性质和特别性能加以了解，有利于在展示陈列中创造出新颖奇妙的形态，展现出鲜明生动的视觉艺术效果，如图4－1－4、4－1－5所示。 图4－1－4 约翰·保罗·米切尔公司在美国中西部化妆品展中展出的产品 图4－1－5 西尔弗·伯德特·吉恩出版公司在国际书展的展台 3 、展示空间要素 展示空间要素是指展示活动或展览陈列的空间场所，是展示活动得以开展的基础。对展示空间的考察和了解是展示设计中的关键环节，展示设计一般都是先从展示空间的规模情况、展区所处的位置条件、设备的条件、周边环境的条件等几方面加以考虑。作为规模来讲，是指展区所使用的面积大小尺寸，是否标准展位，还是其它异形等；所处的位置包括展区是否在参观主线上，还是在辅线上，是否容易出入，展品的装配是否方便等；设备的条件,了解展示会的通风条件，自然和人工采光条件，电源水源以及通讯管线的完好畅通等等； 对于一个展区的布置而言，周边展台的环境条件也是必不可少所要了解的，由于现代展示会通常都是同行业之间的竞争，所以了解了周边参展的情况，就能知己知彼，做到扬长避短，创造与众不同的展示区域，才能使展示设计效果一枝独秀、脱颖而出，如图4－1－6、4－1－7所示。 图4－1－6 日本丰田公司展馆 图4－1－7 日本丰田公司展馆 4 、展示时间要素 展示时间要素是指展览期限的时间，展示时间分有长期展览、中期展览、短期展览、临时展览等，在设计时要分清展览时间的长短，把展示时间要素在设计中要充分地考虑，有目的性地进行设计工作。 图4－1－8 伊顿合资公司在中大西洋货车展上的展台 图4－1－9 美国格蒂中心陈设的艺术品 图4－2－1 日本KIKUSHIMA公司的商业展示区 展示设计是一项容诸多要素为一体的综合设计工作，其前期工作十分重要，前期工作是展示设计总过程的基础，也是具有纲领性的工作。 一、展示设计总体规划方案 展示设计总体规划方案是对展示设计的总体设计，涵盖有设计的总体方针、总体设计思想、宣传等，在展示设计的总过程中起指导性作用。 1 、展示环境的总体规划 展示环境的总体规划，主要指展出场地的平面、立面和空间的组织过渡安排。平面的组织规划，应根据展示内容的分类划分出各具陈列功能的场地范围。按展出内容的密度、载重、动力负荷，考虑总体平面空间面积的合理分配位置和确定具体的展示尺度。同时，要考虑观众流线、客流量、消防通道等因素，结合展示 活动的性质特点，而规划出公共场地的活动面积。以上各项平面空间要素的组织划分均应以平面图的形式表现出来。展出场地立面的组织规划，应在平面图的基础上，根据各个展示功能的地面分区，考虑其展线的分配，而确定具体的展示内容和表现形式。 图4－2－2 日本丰田公司的产品展示馆总平面图 图4－2－3 日本丰田公司的产品展示馆馆内场景 2 、展示基调的确立 展