物流市场的营销试卷--中专期末.doc

试卷代号： 淮安市高级职业技术学校14–15学年度第二学期期末考试 《物流市场营销》 试题 物流专业 14级第 二 学期 命题人：唐培玲 审核人：王娟 2015年6月 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 得分 评卷人 一、名词解释（5x4’） 1、物流市场 2、物流市场营销 3、物流市场营销环境 4、物流市场细分 5、物流产品 得分 评卷人 二、判断题（10x1’），正确打“√”，错误打“×”。 经过信息收集之后，应及时将信息直接为企业开展其他一系列工作服务。 　　　（ ） 期望和欲望与感知绩效的差异程度是产生满意感的来源。　（　　　　　） 3、广告的生命在于真实。　　　　　　　　　　　　　　　　（　　　　　） 4、对单位价值较低\流通环节较多\渠道较长\需求较大的产品常采用拉式策略。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ( ) 5、和实体产品的分销渠道相比，物流企业的分销渠道几乎总是间接的。（　　） 物流企业的分销渠道主要根据渠道拥有成员的多少分为直接渠道和间接渠道。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（　　　　　）　　 季节折扣是对以现金付款或提前付款的顾客给予一定比例的价格折扣。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（　　　　　） 产品生命周期就是指产品的使用寿命。　　　　　　　　　　（　　　　　） 产品整体概念是一个静态的概念。　　　　　　　　　　　　（　　　　　） 市场定位就是企业进行产品和价格的适当规定。　　　　　　（　　　　　） 得分 评卷人 三、单项选择题（15x2’） 1、物流市场营销的微观环境是指---------------------------------------（ ） A营销研究机构 B自然和科学技术 C营销中介 D风俗习惯 2、从物流顾客的角度，顾客包括---------------------------------------（ ） A一般顾客和产业顾客 B品牌竞争者和形式竞争者 C社会公众 D供应商 3、物流市场细分的依据------------------------------------------------------（ ） A市场需求的差异性和同质性 B企业资源的有限性 C市场定位 D市场分类 4、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的---------------------（ ） A需求状况 B 竞争能力 C需求状况和竞争能力 D中间商多少 5、产品包装从属于--------------------------------------------------------（ ） A核心产品 B附加产品 C形式产品 D 以上都不是-----（ ） 下列（ ）属于物流的附加产品。 A仓储 B物流信息的交换 C配送 D生产 （　　　　）是物流企业为鼓励顾客的淡季消费采用的价格折扣 A数量折扣　　B现金折扣　　　C季节折扣　　D回扣 8、下列运输方式中，（ ）的成本低。 A铁路运输 B水路运输 C航空运输 D管道运输 直销分销渠道有--------------------------------------------------------（ ） A有批发商 B有零售商 C有中间商 D无中间商 和实体产品的分销渠道相比，物流企业的分销渠道几乎总是-------------- （ ）渠道。 A长 B短 C直接 D间接 促销工作的核心是----------------------------------------------------（ ） A出售商品 B沟通信息 C建立良好关系 D寻找顾客 公关活动