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乡村旅游地居民旅游影响感知与态度研究 ——以婺源李坑村为例 摘要：旅游地居民是发展乡村旅游的重要因素之一，处理好旅游地居民与旅游发展的关系，能促进乡村旅游顺利发展。基于对江西省婺源县李坑村的实地调查与访问，主要以发放调查问卷的方式，建立居民旅游影响感知体系，从旅游地居民对旅游经济影响、社会文化影响、环境影响的感知和态度切入，综合分析研究乡村旅游地居民对旅游影响的感知与态度。 关键词：乡村旅游 旅游地居民 旅游影响 旅游感知 Abstract：Residents in tourist areas play a key role in the development of rural tourism and how to balance the relationship between the tourism and local residents determines whether rural tourism goes smoothly in tourist areas. Based on a fact-finding tour in Li Keng Village, located in Wuyuan county, Jiangxi Province, this paper aims to establish their perception of rural tourism mainly by conducting a survey. Key words: Rural Tourism ; Residents in tourist areas ; Tourism Impact; Perceptions of Tourism 目前，中国旅游业正处于快速发展时期，旅游者和旅游开发商一直以来都是业界考虑和研究的主要对象，而对旅游目的地居民情感及长期利益的研究考虑相对较少。根据国外一些成熟旅游目的地的经验教训，如果不能很好地监控目的地居民对旅游影响的认知态度变化，将会产生居民对抗旅游发展，甚至造成社会不安定的严重后果。 众所周知，乡村旅游的日益发展必然给乡村带来了一系列的影响。而旅游地居民是乡村旅游的重要组成部分之一，为使乡村旅游开发顺利进行，乡村旅游业保持可持续发展，旅游开发者及旅游业界必须把当地居民对旅游的感知和态度充分考虑到旅游开发和发展中。因此，了解当地居民对旅游影响的感知及态度，有助于旅游业的成功发展。 随着旅游业的发展和人们对乡村旅游的重视，乡村型旅游地居民的感知和态度研究开始逐渐增多，但目前没有以婺源李坑村为例来研究当地居民对旅游影响的感知方面的论文。本文以此为出发点，以江西省婺源李坑村为例，对乡村旅游地居民的旅游影响感知进行调查，分析居民对当地旅游业的总体态度，结合李坑村的实际情况，分析当地居民持有该种态度的原因，并对促进李坑村旅游发展提出了建议，以丰富国内外旅游目的地居民旅游影响感知与态度研究案例。 一、旅游地居民对旅游的感知研究状况与进展 20世纪80年代后期以来，旅游业对区域经济、社会文化、环境影响的研究已成为国外旅游研究的重要内容之一。了解旅游地居民对旅游影响的感知和态度，有助于当地旅游业的顺利发展。居民旅游影响感知研究是20世纪70年代以来国际旅游研究的主课。 旅游感知（perceived tourism impacts,PTI）是居民对居住空间旅游业发展中的人地关系及其物质环境改变的主观认知，主要表现为居民对旅游影响的感知。对于旅游地居民旅游影响感知，国内外学者都做过不同程度的研究。Lankford和Howard认为居民对旅游影响的感知及态度是影响旅游业可持续发展的关键因素之一也指出居民对旅游影响的感知和态度有可能成为成功开发营销运作现有或未来旅游项目的一个重要的规划和政策因素。乡村旅游地居民影响感知是乡村居民感应到的旅游影响因素和效应的一种社会知觉，包括对个体、自我、人际关系和社会角色的感知和判断。目前关于旅游地居民旅游影响感知的研究主要集中在内容、评估、影响因素和开发对策上。 二、研究区域概况 婺源县位于江西省的东北部，其历史悠久，物华天宝，素有书乡、茶乡之称，被为界誉为“中国最美的乡村”。境内的广大乡村大多保留着传统的徽派建筑，形成了“家家是风景，风景在家家”分布广泛的古村旅游资源。李坑村位于婺源县境内，距离婺源县城12公里，是婺源旅游业发展得最早也较为成熟的一个村落，也是婺源景点中最为著名的景点之一。建村于北宋祥符庚戌年（1010年), 自古文风鼎盛、人才辈出。村内的多户人家大多居住在溪的两岸，村内有明清古民居、古桥、古亭、古树等景观，沿溪二建，依山而立，村内街巷溪水贯通、九曲十弯，形成“小桥流水人家”的画卷。李坑景区开发伊始的2001年，游客不足1万人次，旅游综合收入不足300万