优秀电视广告文案举例.doc

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优秀电视广告文案举例

优秀电视广告文案举例 (一):“静一软胶囊”宣传片方案 广告长度:3分钟 广告风格:写意,追求画面美感 表现形式:实拍+三维动画。 总体概括: 本文案以实拍加动画的形式,夸张的情节,大胆的借代。用神话传说中的寿星做引子,从太白山药谷为切入点逐层深入。介绍“静一软胶囊”的构成、出处、药性、特点、疗效等方面。 具体内容: 画面一: 一幅寿星图的特写镜头。寿星从画中飞出,飞进太白山中。 画面二: 太白山的远景。 话外音: 介绍太白山的地理位置,自然条件等 画面三: 太白药谷的近景,青山绿水,云雾缭绕,人间仙景的感觉。 话外音: 采大地之灵气。(浑厚的男声) 画面四: 在太白山的背景下,日月星辰不停变换。 话外音: 吸日月之精华。(浑厚的男声) 画面五: 酸枣仁的特写画面。 话外音: 天地灵气孕育神奇“睡果” 画面六: 整个药才基地的全景以及各种药材的特写镜头。 话外音: 介绍酸枣仁的功效,特点。是“静一”的主要材料。 画面七: 专家在实验室里认真的工作。 话外音: 经过多位专家的苦心钻研,终于研制出了新一代治疗失眠的良药“静一软胶囊”。接着介绍它的功效。 画面九: 一个人躺在床上翻来覆去谁不着,很痛苦的叹气。接着坐起来从抽屉里拿出一瓶安眠药吃。 话外音: 讲这种方法的不科学性,以及长期服用安眠药的危害。 画面十: 肌理部分的结构图解。退黑素的产生过程以及蔓延。(危害) 话外音: 说明长期服用安眠药的危害。 十 一: “静一软胶囊”的外观特写镜头 话外音: “静一软胶囊”的纯中药制剂,通过中药材GAP认证。说明它的优越性和权威性。 十 二: 肌理部分的结果图解,药物在体内怎样产生作用。治疗过程的演示。 话外音: 药理部分的解说,配合画面说明药物是怎样治疗失眠病症的。 十 三: 杨凌研发基地的远景画面。展现企业的宏伟。 话外音: 塞德公司的总体简介(地理位置、企业性质、研发项目……) 十 四: 公司内部建筑及各部门的画面展示。 话外音: 介绍企业文化、企业理念、成绩、开发项目以及人才的高度集中、受到省市领导的重视……是一个团结、奋进、实力雄厚的大型企业。 十 五: 画面回到太白山药谷(远景)灵山秀水,仙气萦绕…… 十 六: 寿星从山中踏云而出。身上背了一个大包。 话外音: 延年益寿有秘方…… 十 七: 寿星回到画中。手中的仙桃变成了“静一软胶囊” 话外音: 不觅仙方觅睡方…… 十 八: “静一软胶囊” 的外观特写镜头。 话外音: 高质量的睡眠诱惑,你抵挡的住吗? 静一软胶囊! 十 九: 标板隐现 (二):电视广告:安全带(儿童篇) 屏幕上,一个特写镜头,表现一个可爱的小孩正在汽车的座位上,伸着小手够着头顶上的什么东西; 镜头拉成近景:原来他的玩具--小熊和一盒纸巾正在他头顶上方,似乎粘在了车棚顶上,他怎么也够不着; 继之,画面一转,汽车倒置过来,小孩被倒挂在车座上,安全带把他束得牢牢的,虽然孩子大头朝下,却毫无掉下来的危险。 最后推出广告语:你是否想到要系好安全带?因为什么事情都可能发生。比利时道路研究所。 这则电视广告,全部采用视觉语言来传递信息。 (1)每个镜头画面都是直观的、具体的、可视的。画面十分生动,对观众的视觉冲击力是很强烈的; (2)镜头画面由始至终处于运动状态,因而体现了运动性和临场 (3)叙事蒙太奇(把分切的镜头组接起来的技巧)的巧妙组接,使得画面悬念迭起:孩子在伸手够什么?汽车翻了?出了车祸?孩子掉下来怎么办?直到广告语推出,悬念才解除。这一个接一个的悬念,紧紧地抓住了观众的注意力,牢牢地吊住了观众的胃口,使你非一看到底不可。 (4)由于采用国际性的电影语言,主要通过镜头画面来传达信息内容,因而能被各国人民所理解、接受。即使不翻译,也能看得懂。这样的广告既是民族的,也是世界的,充分体现了影视语言的三个特点。 (三):影视广告:手机---《小男人篇》  分镜头1:酒吧内,一穿着时尚,个性的女子目光流动,似乎在寻找着什么。 分镜头2:女子的视野中出现一个肌肉发达,非常高大强壮的男人痛饮着啤酒,眼光中流露着一种自豪,那自豪源自他强壮的体魄。 分镜头3:看到时尚女子正在看着自己,大汉轻浮的以眼光挑逗时尚女子,女子轻蔑的撇了那个大汉一眼。 分镜头4:女子的视角转换,视野中出现了一个看起来身材相对矮小瘦弱的男人,男人由于身材矮小表情中透着一种自卑。 分镜头5:女子起身向斯文男人笑盈盈的走去,挎着男人的胳膊向

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