海口十大最美乡乡村评选活动方案.docVIP

2011年海口十大最美乡村评选活动方案 2011年海口十大旅游乡展示评选活动方案 《世博生态后花园〃国际乡村看湖州》 信息中心 2011年9月 第 1 页 共 26 页 2011年海口十大最美乡村评选活动方案 目录 一、本案总体思想 ..................................................3 二、活动名称 ......................................................3 三、活动主题 ......................................................3 四、活动时间、地点 ................................................3 五、推广策略及网络活动介绍 .........................................4 （一）推广策略 .................................................4 （二）总体推广方案架构表： ......................................5 （三）网络活动及推广（以上线时间排序） ...........................6 （四）网络媒体推广资源示意说明 .................................23 第 2 页 共 26 页 2011年海口十大最美乡村评选活动方案 一、本案总体思想 在世博旅游年的大环境下，以“湖州国际生态（乡村）旅游节” 活动为契机，利用网络媒体信息承载量大、互动性强、影响面广等优 势，通过前期对活动进行宣传推广，中期对活动进行全面报道，后期 对活动进行延续推广的手段，全面而紧密抓住世博旅游机遇，使湖州 市的“生态旅游”和“乡村旅游”品牌形象在长三角地区乃至全国 范围间：2010年4月中旬 地 点：湖州市 第 3 页 共 26 页 2011年海口十大最美乡村评选活动方案 五、推广策略及网络活动介绍 （一）推广策略 ? 通过整合多渠道媒体，建立网络宣传阵地，作为主体活动的媒介支撑。 通过网络媒介串联生态旅游节的开幕式、高峰论坛、世博直通车、招商推介会及区县系列活动等现场活动环节。合理整合多元化高端媒体资源，将“湖州国际生态（乡村）旅游节”的宣传效果立体化、最大化。 ? 紧抓世博旅游机遇 方案的策划以世博旅游机遇为基础，网络活动层面的推广将从 三月份一直延续到十月份，即上海世博会闭幕。将最大化的扩大整体活动的品牌影响力和社会影响力。 ? 直接锁定旅游市场重点人群 充分发挥专业媒体的优势将活动广泛的吸引旅游消费群体和旅游中介机构参与到活动中 以高层领导影响、创新趣味的活动等举措吸引游客和旅行社主动参 与到活动中。进而直接拉升旅游经济的增长。 ? 差异旅游产品定位，奠定旅游品牌基础 通过对湖州市“生态旅游”和“乡村旅游”的个性化包装，及“全球十大生态乡村度假休闲旅游目的地网络评选” 等主题活动，树立湖州差异化的旅游产品定位，提升湖州旅游品牌在旅游行业内的地位。 第 4 页 共 26 页 2011年海口十大最美乡村评选活动方案 （二）总体推广方案架构表： 第 5 页 共 26 页 2011年海口十大最美乡村评选活动方案 （三）网络活动及推广（以上线时间排序） ? 《世博生态后花园〃国际乡村看湖州》网络专题； 以该网络专题作为全案网络宣传的核心载体，对湖州旅游品牌进 行整体形象设计包装和展示推介。利用图片、视频、文字等形式多元化的整合展示，将湖州旅游资源及“国际生态（乡村）旅游节”全面、立体的呈现在亿万网友面前。专题网络互动参与活动动态板块。 ? 《生态旅游我参与，乡村彩灯送湖州》网络献灯有奖互动活动； 配合3月初元宵节气氛正浓期间，“世博生态后花园〃国际乡村看 湖州”网络专题的火爆上线，在专题的互动板块推出《生态旅游我参与，乡村彩灯送湖州》的网络献灯有奖互动活动，为整个网络宣传活 第 6 页 共 26 页 2011年海口十大最美乡村评选活动方案 动红红火火热热闹闹的开个好头。 在互动页面内设臵“辑里湖丝灯”、“湖笔墨宝灯”、“千金剪纸灯”、 “竹林碧海灯”、“茶香万里灯”等多款具有湖州特色的花灯，网友可选择自己喜欢的花灯点击“送灯”按钮为湖州国际生态（乡村）旅游节献灯，并输入个人信息参与抽奖。专题首页设臵花灯展示画面，实时展示网友献上的花灯。用铺天盖地、交相辉映的各色花灯给人以震撼的视觉效果，烘托出“世博生态后花园〃国际乡村看湖州”专题隆重上线的热烈气氛，并充分预热国际生态（乡村）旅游节的节庆氛围。 以各色花灯的形式展现湖