湘西凤凰县民族文化旅游创意产业.doc

湘西民族文化旅游创意产业商业开发模式研究 ------以凤凰古城为例 摘要：商业模式是决定产业发展成功与否的关键因素。我们从民族文化创意产业和商业模式的概念出发，首先分析民族文化旅游创意产业商业模式的特性，然后以湘西发展文化旅游创意产业的典型代表凤凰为例，分析其民族文化旅游创意产业商业模式的构成体系特征，最后总结相关的发展经验，以期为我国民族地区发展民族文化旅游创意产业提供有意义的借鉴。 关键词：湘西凤凰；民族文化旅游；创意产业；商业模式 引言 创意产业于20世纪80年代已经开始逐渐兴起，其概念于1998年由英国最早提出，并将其界定为源于个体创造力、才能与技术，且通过知识产权创造财富与就业的活动。创意产业作为一个新兴产业，在实践中显示出其强大的生命产业力和巨大的发展空间，其在增强自主创新力、建设创新型国家的过程中具有重要作用，是发展中国家实现跨越式发展的有效途径，也是其转变经济增长方式的有效战略。创意产业发展和民族文化的创新是相辅相成，在民族文化旅游活动中加入创意元素，可进一步增强原有产品、服务的体验性和吸引力，充分显现民族文化旅游的魅力，不少民族地区推出的文化旅游项目，如云南和广西基于其独特的民族文化推出《丽水金沙》和《印象.刘三姐》等表演晚会，本质上属于旅游创意产业的范略。民族文化旅游创意产业基于创意元素和民族文化旅游元素的完美结合，是民族地区文化旅游实现结构升级的重要途径，对推动民族地区经济结构转型和社会和谐发展也有重要的现实意义。 当前关于商业模式的研究，总体上是从经济向运营、战略和整合递进的。商业模式最早被理解为公司的经济模式，如把商业模式定义为企业获取并使用资源以赚取利润的方法。从经济逻辑、运营结构与战略方向三者之间的协同关系上说明企业商业模式的本质，如Morris等提出商业模式旨在说明企业如何对战略方向、运营结构和经济逻辑等方面一系列具有内部关联系的变量进行定位和整合。国内研究主要从整合角度，周辉认为企业商业模式是一种战略创新意图与可实现的结构体系及制度安排的集合。 一、凤凰民族文化旅游创意产业商业模式特征分析 民族文化旅游创意产业作为创意产业在民族文化旅游领域的延伸和发展和民族文化旅游业密不可分。文化旅游创意产业商业模式即文化旅游创意产业的商业运作模式，和一般产业商业模式相比，具有诸多不同的特点，主要表现在以下几个方面。 1、商业模式的依托性 创意产业具有空前的产业关联度，表现为极强的渗透性和整合性，在横向上广泛延伸，跨越了众多传统产业部门，在其未独立之前，创意产业以创新为依托，暂时蕴含在众多传统产业领域之内，但居于传统产业的价值链高端。由于缺乏资金，经济落后，民族文化创意产业实现经济效益必须依托于其他产业，而旅游成为最佳的选择。文化创意产业与旅游业是相互依存和促进的，民族文化旅游产业的发展离不开旅游产业发展，而民族文化创意产业的发展对旅游业具有明显的辐射作用，两者的完美结合形成产业价值网络，如的热销如图1。民族文化旅游创意产业依托于民族文化旅游业的发展，其产品定位于旅游者，以满足到目的地旅游者的精神需求为手段，并从中获取价值求得自身发展为根本的目的，所以其商业模式也是依托于旅游产业模式的。 图1 装饰品 2.商业模式的价值网络性 图2 民族文化旅游创意产业商业模式价值网络 许多国外学者在定义企业商业模式的时候，或多或少地提及到企业的价值链。商业模式在本质上是一个商业生态系统或者商业价值网络，其通过对企业全部价值活动进行优化选择，并对某些核心价值活动进行创新，然后再重新排列、优化整合而成的，民族文化旅游创意产业的商业模式运作过程也具备明显的价值网络性。民族文化旅游满足旅游者需求的过程中，企业需把握旅游者的需求，立足民族文化创意开发各种文化旅游创意产品和通过各种手段吸引旅游者达到满足旅游者需求使其实现其价值，同时企业也可实现其价值；由于民族文化旅游产业具有综合性的特点，利益相关者也是这个过程中的重要参与者，旅游者价值实现的同时，其价值也可实现；而旅游者、企业和利益相关者的价值实现又可促进文化旅游创意产业的发展，形成一个比较完整的产业价值网络，如图2。为更好的满足旅游者的需求，需要深入挖掘民族文化禀赋资源，促进民族文化遗产数字化和传播信息化，注重旅游资源的价值延伸和外延的拓展，打造民族文化创意产业链条，提升民族文化附加值；同时还要通过产业链条的延伸，开发更多的相关产品，发展相关的辅助产业，实现更大范围的价值创造，使旅游产品具有更广泛和深刻的内涵。 3.商业模式的风险性 民族文化创意产业依托于民族文化的神秘性和创意元素的新奇度、体验性，并在双方相互渗透的基础上，促进民族文化产业发展与科技、生态等多个领域的产业要素在产业链 的高端有机整合，本质上要满足人们高层次的精神需求。如民族传统工艺可能为手工