电影院市场分析.doc

市场分析/analysis analysis 随着《建国大业》、 《2012》、《阿凡达》等国内外大片在中国的热卖，中国可统计票房收入连续 6 年保持以 25%至 30%的幅度递增， 全国主流院线票房收入从建设初期的 9 亿元， 上升为 2008 年的 43.41 亿元，2009 年已突破 60 亿元。自 2002 年起电影票房增长幅度已连续 5 年位居世界第一。 另据国家广电总局电影局、电影频道、中国电影周刊等各大主流媒体近期公布的统计数据显示，2010 年 1-3 月份，中国电影继续保持着“井喷式”增长，全国城市电影票房收入高达 29.32 亿元。中国电影市场 今年极有可能提前突破百亿目标。 目前全国主流院线共有影院 1680 多家， 银幕数 4700 块，中小城市、乡村城镇的影 院更是少之又少，远远满足不了市场需求。 以我国 6 亿城镇人口计算，平均每 40 万人 才拥有一座电影院，每 15 万人才拥有一块 银幕。在中国，不要说乡村、县城，很多二、 三线城市都没有电影院。 由于商业影院的缺乏与经营不善，录像 厅、家庭影院、投影等低端影院进入千家万 户，但人们很快就发现，低端影院的视听效 果与商业影院相差甚远。 怎么才能更容易的看到大屏幕电影？这是所有人都关心的问题。 在 2010 年全国两会当中，全国政协委员张艺谋，张会军，冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星等 6 人提 交了一份关于加强中小城市电影院建设的提案，他们认为，国内现有的影院已无法满足日益增长的观影需 求，由于商业院线发展速度缓慢，大力推动小型影院建设也是一个可取之举。 继炒房、买矿之后，一向嗅觉灵敏的浙商又掀起一股影院投资热潮！ 今年以来，富阳、诸暨、永康、余姚、海宁、象山……浙江省内的多个县城竞相开业或兴建高档影院，记者 了解到，与以往电影院以国有投资占主导的模式不同，这一次，这些兴建的高档电影院大多数是由私人投 资或入股。有浙商甚至表示，已经准备进入国内其他二三线城市等空白市场。 2010 年 1 月 26 日国务院颁发了《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，对加强数 字影院建设提出了明确指示。 “…….将城镇数字影院建设和改造任务纳入国民经济和社会发展规划， 纳入文化产业发展规划和精神文明建 设总体部署，纳入城乡建设和土地利用总体规划重点推进。坚持政府推动和市场运作相结合，采取信贷、 税收优惠、补贴奖励等多种手段和措施，加强城镇数字影院建设，鼓励各类资本投资建设商业影院和社区 影院。国家给予必要资金支持中西部地区中小城市及县城的影院建设……” “时代风 电影会所 全球影院新风尚 时代风”电影会 所 时代风 商业影院能满足大众化需求，但 无法满足个性化及小众需求，出于 对大屏幕与极致感官享受的追求， 近年，在欧美兴起了“电影会所”的 风潮，，“电影会所”普遍采用成本 较低但效果一流的专业电影器材， 建立一个近似于商业影院的高级影 院，人们可以免费或低价享受到高品质的经典大片，相对商业院线而言，电影会所更便利，更自 由，更舒适，因此已逐步成为全球电影行业的一个新风尚。 大影易首创“电影+生活”的会所 式数字影院的经营模式，为小本创 业者提供一个全新的商机。 现代人极其缺乏高品质的文化 生活场所，社区被商铺、休闲中心、 餐厅、酒吧所占据，现在，时代风 电影会所填补了这一空白，时代风 电影会所是由大影易公司吸收了欧 美国家成功模式而设计的一种“电 影+生活”全新商业模式。在时代风电影会所，电影将成为核心盈利点，除此之外，还将配有咖 啡店、书吧、高清产品专卖、电影衍生产品销售等休闲娱乐配套服务，形成一个电影为核心的休 闲交际平台，它不仅是一个可以欣赏电影的地方，还把消失已久的文化阅览室带回人们的视线， 人们可以在这里欣赏到经典的电影， 可以看到各类文化书籍与杂志， 可以买到各类文化艺术精品， 可以享受咖啡、红酒、茶等精美饮品，成为独一无二的高级文化休闲中心。 时代风“电影会所”，中国第一家以加盟电影院形式的品牌项目。以全新的商业模式系统化运 作，独享全球领先高新技术。低成本打造出媲美百万以上的专业数字高清大屏幕影院系统，时尚 与科技的完美结合，让你赚足百万太容易 随着《建国大业》、 《2012》、《阿凡达》等国内外大片在中国的热卖，看大屏幕电影重 新成为一种高级生活享受，去电影院看一场精彩绝伦的电影，成为一种追求时尚、提高生活品味 等精神领域里，必不可少的多元性娱乐项目。 专业影院所带来的视听震撼效果， 无论是从感官或心理上是无法满足和替代的！ 大屏幕全部视野 都包容着的电影场景所带来的立体逼真的效果。 非同反响的影像视觉冲击和专业音响超级震撼的 音效，绝对会让人有身临其近的感觉，这是在电视和电脑上永远不可能实现的。 ——消费者心声 消费者心声