品牌管理与年度营销规划方略满分试题答案.docx

品牌管理与年度营销规划方略窗体顶端课后测试如果您对课程内容还没有完全掌握，可以点击这里再次观看。??测试成绩：100分。恭喜您顺利通过考试！单选题1. 品牌包括:?√A??品牌名称B??品牌标志C??商标D??以上三部分组成正确答案：?D2. 品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。这十项中的：?√A??①④⑤⑥⑦⑧⑩B??②③⑤⑥⑦⑨⑩C??②③④⑤⑦⑧⑨D??①②④⑤⑦⑧⑩正确答案：?A3. 企业推出和树立品牌的最终目的是为:?√A??增值和成本控制B??厂商赚取更大的利润C??赢得的市场份额就越大D??增加核心竞争力正确答案：?B4. 品牌资产要有价值，就必须依赖于：?√A??消费者B??产品C??形象代言人D??POP正确答案：?A5. 品牌资产的特点是：①品牌资产是无形的；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响消费者的行为；④品牌资产依附于消费者，⑤依附于产品：?√A??①③④⑤B??①②④⑤C??①②③⑤D??①②③④正确答案：?D6. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：?√A??产品为导向进行经营B??价格为导向进行经营C??客户为导向进行经营D??市场为导向进行经营正确答案：?D7. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确的一项是：?√A??从消费者出发到消费者结束B??有稳固的价值才有持续不衰的品牌C??在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段D??所有的产品都能争取到所有的市场份额正确答案：?D8. 在市场营销中，应抓住目标客户群体，确定目标客户群体的步骤如下：①评估现在的目标群体②评估现在的目标群体③选择首要关注目标群体④确定消费潜力⑤有技巧地进行消费者的调查研究⑥将不同变量中的数据结合在一起⑦参与到目标的生活中⑧了解除了功能利益之外消费者还需要的产品体验。下列确定目标客户群体的步骤正确的一项是：?√A??①③⑤⑦②④⑥⑧B??①②⑦④③⑥⑤⑧C??①②⑤⑥③④⑦⑧D??①②⑦⑧⑥⑤④③正确答案：?B9. 以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是：?√A??店内营销B??影响者营销C??联合营销D??公共关系营销正确答案：?D10. 所谓窄带传播就是针对性传播。①通过组织消费者参与一些促销和公益性活动②通过直接的邮件传播③进入点营销④通过因特网进行传播⑤在商场制作设计一些图表、POP等与消费者进行点对点的沟通、当消费者有新的想法或产生兴趣冲动的时候。上述时机适宜窄带传播的是：?√A??①③④⑤B??①②④⑤C??②③④⑤D??①②③④⑤正确答案：?D11. 消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息，通常表现为一种印象，要形成这样一种印象应遵循的原则是：①重视品牌②坚持长期性和一贯性③突破差异化创新价值④言之有物的营销⑤不打价格战⑥把品牌当资产⑦建立合理的价值⑧要进行综合策划⑨传播计划⑩市场检测?√A??③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩B??①②③④⑤⑥⑦⑧C??①②③⑥⑦⑧⑨⑩D??①③④⑤⑥⑦⑧⑩正确答案：?B12. 战略规划要明确的重点是战略思想、战略目标、战略定位和：?√A??核心价值B??品牌形象C??经营思想D??品牌价值正确答案：?A13. 公司每年一般都会对原有的产品或业务进行重新梳理筛选，有时也考虑增加新的产品或业务。作为公司的领导者最重要的能力是：?√A??营销能力B??研发能力C??决策能力D??规划能力正确答案：?C14. 预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是：?√A??账务部经理B??第一责任人C??经销部经理D??办公室主任正确答案：?B15. 下列叙述不正确的一项是：?√A??品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中B??品牌的价值因素就是产品价格C??价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分D??品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程正确答案：?B