- 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
了解品牌进而建立品牌伙伴关系-台湾区丝织公会
◆ 市場行銷與流行預測 ◆
瞭解品牌進而建立品牌夥伴關係
系列報導 (十) MAMMUT
經濟部工業局紡織產業發展推動辦公室 陳進來 博士
從事戶外運動者戲稱家裡的衣櫃像「動物園」,從遠古時代的始祖
鳥(Arcteryx)、長毛象(Mammut)到北極熊(Polar Bear)、飛狼(Jack
Wolfskin )、土撥鼠(Marmot)等應有盡有;繼上期介紹始祖鳥之後,本期
特別以大家耳熟能詳的長毛象為主題,介紹這個創立
於1862年以精工聞名的戶外運動品牌如何將瑞士工
藝的細膩體現到戶外服裝用品上,又如何以可靠的品質和創新的設計領導
世界潮流超過150年以上的歷史,其中,長毛象以「瑞士製造」及「我絕
不選擇錯誤的品牌」為行銷話語深深打動消費者,也讓其他競爭對手倍加
推崇,這也是讓穿上紅底黑象身,有著長長白色獠牙的長毛象標誌的行家
趨之若鶩的原因,長毛象到底有什麼魅力在戶外品牌樹立如何優良的專業
形象?且讓我們從下文報導探索長毛象品牌迷人之處。 ▲ 作者陳進來博士
一、 「瑞士製造」承襲優良血統 掛、保險帶、頭燈和防雪崩設備,產品可說
涵蓋所有登山戶外用品領域」。
自1862年開始長毛象(英文Mammut;
又稱猛獁象,下文以台灣常稱之長毛象表示) 以絲織業者所熟悉的服飾材質而言,長
以手工製繩為創業產品,直至今日,位於瑞 毛象品牌選擇的功能性材質及價格比其他品
士塞翁(Seon)的工廠正以高度技術性成長、 牌要高出許多,這是加工技術及加工原料之
多元化發展登山和戶外運動產品,步向更高 差異造成的價差,例如聞名國際之Gore-Tex,
遠的里程碑。誠如熱愛自行車運動的台灣百 長毛象選擇功能性的表布結合Gore-Tex薄膜
和行銷部曾煥東協理所言:「長毛象運動用 會比非功能性的表布結合Gore-Tex薄膜售價
品集團是世界領先的高山運動、登山和戶外 高,當然製造出來的衣服,亦會因功能不同
運動裝備生產商,其產品以可靠的品質和創 而舒適感不同。背包的材質亦是如此,長毛
新的設計領導著世界潮流。長毛象品牌代表 象不論在登山、休閒及滑雪等裝備上,堅持
著最高的安全性,其產品線幾乎覆蓋所有戶 選用高抗磨擦、高抗撕裂及超透氣等功能性
外領域,包括內衣、中間層、衝鋒衣、高山 布料,再加上專業的設計、剪裁及精緻做工,
靴(可裝冰抓)、睡袋、背包、登山繩索、快 已成為流行風味族群的最愛。
28 第99期 2017. 01.
◆ 市場行銷與流行預測 ◆
二、 歷經150年發展出優質獨特的
品牌意涵
長毛象品牌創立於1862年,創業初始,
由年輕的繩索工匠Kaspar Tanner在一間小小
的工作室裡開創了長毛象戶外用品集團的雛
形。當時生產的繩索主要用於農業耕作;
第2次世界大戰以後,長毛象首創將合成纖 長毛象是一個精緻、專業的高端戶外品牌
維製成的繩索應用於登山、帆船和其他戶外 (圖/摘自長毛象官網)
運動。1964年長毛象旗下「Dynamic」攀登
您可能关注的文档
- 为未来培养领袖美国研究型大学本科生教育重建-北京教育科学规划.PDF
- 主打成分玫瑰润颜·黑炭调理面膜ROSEBLACKAquaskin-小美诚品.PPT
- 主要符号.DOC
- 主题-104外包网.PPT
- 主题七酸与碱.DOC
- 主题书单主题金融管理.PDF
- 主题轴群体健康环境荷尔蒙.PPT
- 义大利卡不里阿玛菲海岸十一天.PDF
- 主题21地下水主题24世界水系.DOC
- 乔万尼·阿瑞吉资本的绘图师-NewLeftReview.PDF
- 【精品】人教版小学语文六年级下册期末考卷含参考答案.docx
- 【精品】人教版小学数学五年级下册期中试卷含参考答案.docx
- 【精品】人教版小学数学五年级下册期末试卷含参考答案.docx
- 【精品】北师大版小学英语五年级下册期末试卷含参考答案.docx
- 【精品】北师大版小学科学一年级上册模拟考卷含参考答案.docx
- 【精品】北师大版小学科学一年级下册期末考卷含参考答案.docx
- 【精品】北师大版小学科学三年级下册期末试卷含参考答案.docx
- 【精品】北师大版小学英语六年级上册模拟考卷含参考答案.docx
- 【精品】人教版小学数学五年级下册期末考卷含参考答案.docx
- 【精品】人教版小学数学五年级上册期末考卷含参考答案.docx
文档评论(0)