BMW整年推广活动品牌策略.docVIP

2010年宝马全计划 一月 1.BMW 2010年“新车重购”与“二手车置换”计划 2010年1月1日至12月31日期间，凡成功重购BMW新车的客户，即刻获赠丰厚礼券，而置换二手车，更能在重购礼券基础上拥有丰厚的现金回馈。喜迎新年，BMW3系推出更多靓彩面市随着BMW 3系在2009年创下佳绩，2010年伊始，BMW 3系即将引入多种全新的车身和内饰颜色，为以动感和操控著称的BMW 3系注入更多时尚和个性化特征。宝马高效动力：日系混合动力的有力挑战 当丰田推出普锐斯的时候，世人仿佛看到了解决环境问题的途径--混合动力技术。独辟蹊径，通过整合现有技术，不断提高造车水准，从而增加燃油效率，达到减少二氧化碳的排放的目的。EfficientDynamics（高效动力）在今年进入国内市场混合动力版的X6 和7系创新BMW 5系GRAN TURISMO公布官方价格宝马中国正式对外宣布了创新BMW 5系Gran Turismo在中国市场的厂商指导价格。BMW 535i Gran Turismo领先型和豪华型，以及BMW 550i Gran Turismo豪华型的价格分别为人民币87.6万元、95.6万元、169.3万元。宝马集团公布全新BMW 3系双门轿跑车及敞篷轿跑车信息1月17日，宝马集团公布了全新BMW 3系双门轿跑车及敞篷轿跑车的产品相关信息，BMW 3系经典的驾驶乐趣、真正运动式的优雅外观以及独特的风格再次完美融合。全新BMW 3系双门轿跑车及敞篷轿跑车在前部、侧面和后部均进行了精心的设计改进，同时，彻底更新的发动机系列以及创新的设计特点使这些个性鲜明的双门车型比以往更赋优雅、动感和高效。全新BMW 3系双门轿跑车通过独特的美学外观和顶级的运动感进一步超越了同级别其他车型；全新BMW 3系敞篷轿跑车将其电动收折式硬顶和充满激情的敞篷驾驶体验等特色与更高层次的优雅感、增强的舒适性和优化的发动机能效结合一体。而保持BMW 3系车型运动性能和燃油经济性绝佳平衡的特点，发动机系列的众多创新使全新BMW 3系双门轿跑车和敞篷轿跑车进一步加强了在各自市场上的领先优势。 BMW精英驾驶培训，彰显精英驾驶本色随着中国驾驶爱好者的日益增多，以及驾驶者的驾驶水平不断提高，宝马中国计划在2010年进一步扩大BMW精英驾驶培训的规模，并不断引入更高级别的驾驶培训课程。BMW携手艺术财经发布2009年度中国当代艺术权力榜1月27日晚，由宝马中国和华晨宝马携手《艺术财经》杂志共同举办的“2009年度中国当代艺术权力榜”发布仪式及颁奖典礼在北京798艺术区佩斯北京画廊隆重发布。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士、华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生、华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷博士、著名小提琴艺术家吕思清先生等众多当代艺术家、金融界、企业界、媒体界、文化界的嘉宾出席了颁奖典礼。“中国当代艺术权力榜”活动现场最终揭晓了由一百位艺术家、画廊、拍卖行、美术馆负责人和艺术机构、艺术赞助人、艺术经纪人组成的榜单，其中又在榜单中甄选出十三个单项奖，现场颁发给各类入榜的艺术家，以表彰他们在2009年杰出的贡献和卓越的成就。BMW因多年来积极推动艺术和文化的发展，被评委会特别授予年度艺术赞助奖。作为颁奖典礼的一大亮点，BMW特别购买了年度发现奖得主高波先生的一副作品《一指禅》，并委托拍卖师进行了现场爱心拍卖。拍卖所得共计十九万元现场全部捐赠给中华慈善总会宝马爱心基金，用于继续支持中国艺术和文化事业的发展。  二月 8.宝马集团携多款新车闪耀第80届日内瓦国际车展 在即将开幕的2010年第80届日内瓦国际车展上，宝马集团将隆重推出全面更新和升级的车型系列，新车型再次将BMW独特的驾驶乐趣与出众的高效率完美融合。众多细分市场中的新车型，结合出色性能和高效的动力单元，加上引人入胜的对未来传动系的构想，都再次证明了宝马集团独特的创造力。本次车展上，宝马集团全球首发车型包括了全新第六代BMW 5系，新BMW X5，以及新BMW 3系双门轿跑车和敞篷轿跑车。而基于BMW EfficientDynamics战略研发的全新动力单元也被广泛应用在BMW 1系、BMW 3系、BMW X系列与BMW Z4中，完美实现了驾驶乐趣与低油耗的平衡。此外，MINI家族的第四款全新车型MINI Countryman也将在今年的日内瓦车展上全球首次亮相。BMW X家族车型荣获《越野》杂志“年度车型”大奖 在德国《越野》杂志最近一次读者评选中，BMW X家族车型均赢得了广泛好评：BMW X5被评选为“豪华SUV”级别的“《越野》杂志年度车型”；BMW X1和BMW X6分别位列“跨界车型”级别的前两位；而BMW X3则力夺“SUV”级别的亚军；而在诸多奖项中，BMW Activ