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PAGE PAGE 2 PAGE 10 品牌营销研究 品牌营销及现代营销管理 摘 要 一个没有世界名牌的国家，不能称之发达国家，一个缺少世界名牌的市场不是一个完善的市场。如果一个企业创出品牌，其代表的不仅是一个企业、一个行业、一个产品，更代表了一个区域甚至国家的经济水平和形象。品牌不仅是企业财富的象征，更是国家实力的象征。品牌营销的成败，直接影响着名牌的诞生与否。 本文拟从品牌与品牌营销及现代营销管理的基本概念入手，分析品眚营销的若干重要内容，研究品牌营销的若干重要战略，结合中国企业品牌营销存在的问题，提出中国品牌营销发展的对策，并结合广东水电二局股份有限公司实施名牌战略作了实证分析。 本文分为四个部分：第一部分，企业品牌营销概论；第二部分，企业品牌营销的主要内容；第三部分，品牌营销战略研究；第四部分，中国企业品牌营销的问题及对策。 关健词：品牌、名牌、品牌营销，品牌营销战略 PAGE PAGE 10 Study on brand marketing of enterprise Abstract From the indroduction of the basic concept of brand and brand marketing, this thesis analyzes some important content of brand marketing plan, tries to provide a way of thinking for the development of brand marketing of Chinese enterprise. These thinking and esplorations base on the consideration of enhancing the combination of indigenization and internationalization of brand market, improving the competitive power of Chinese enterprise, developing Chinese economy. This thesis consists of 4 chapters as follows:Chapter 1 is abort some basic concept abort brand marketing: Chapter 2 analyzes the main content of brand marketing plan; Chapter 3 studies on brand marketing tacties; Chapter 4 turnes to the study on the current situatuon, esisting problems and countermeasure of brand marketing of Chinese enterprise. 目 录 TOC \o 1-3 中文摘要 1 英文摘要 PAGEREF _To\h 2 第一章 企业品牌营销概论要内容 5 1．1品牌、名牌与品牌营销 PAGEREF _To\h 5 一、品牌的含义 PAGEREF _To\h 5 二、中国品牌的发展 PAGEREF _To\h 6 三、品牌营销与现代营销管理 PAGEREF _To\h 7 1．2企业品牌营销的主要内容 PAGEREF _To\h 9 一、品牌质量 PAGEREF _To\h 9 二、品牌CIS PAGEREF _To\h 9 三、品牌商标 PAGEREF _To\h 11 四、品牌公关 PAGEREF _To\h 12 五、品牌广告 PAGEREF _To\h 12 六、品牌资产 PAGEREF _To\h 13 第二章 企业品牌营销战略研究 PAGEREF _To\h 15 2．1传统的品牌营销战略 PAGEREF _To\h 15 一、品牌定位战略 PAGEREF _To\h 15 二、品牌推广战略 PAGEREF _To\h 16 三、品牌扩展战略 PAGEREF _Toc