家具论文中国家具市场营销现状与进展趋势研究.docVIP

家具论文：中国家具市场营销现状与进展趋势研究 【中文摘要】自改革开放以来,中国家具行业获得了快速的发展。我国家具行业经历了第一个高速发展期,以量的扩张为主,初步建立起了门类齐全、与国际接轨的完整的工业体系,产品能满足人民生活需要和国际市场的需要。中国家具产业的迅速发展使内地企业不断崛起壮大,沿海地区企业积极创新发展,国外知名企业相继入驻,市场需求不断出现新变化；中国家具业出现了机遇与挑战并存的局面,国内国际市场不断扩大的同时,’企业的市场营销面临新的颈瓶问题。在未来的发展中,为了谋求企业长期稳定的发展,为了适应现代化市场发展趋势的需要,企业必须意识到市场营销的长期战略性指导因素,在种情况下,家具生产商和经销商必须以理性的态度、宽阔的国际视野和超前的意识来分析、总结、展望企业的营销现状与进展趋势。本文以我国家具市场营销发展出发点,结合家具行业发展现状、经济运行情况、企业特征、环境因素、企业运营模式等方面进行较为深入的分析和比较。结合各小企业和国内外典型家具企业的营销案例,通过对家具企业实际运作情况的分析,总结市场营销各环节及营销模式给企业带来的发展和变化,从而指出我国家具市场营销所存在的问题。通过理论联系实践的方式,分析、提炼出具有指导意义的营销策略及... 【英文摘要】Since the reform of opening policy, Chinese furniture industry has experienced a quick development. Our industry went through the first layer with highly-speed development, which is mainly on the amount, forming a comparable completed industry system with related departments and international concerns. The furniture can meet the demand of peoples’ living and international market.With the highly development of furniture industry, the companies within domestic country gradually develop, the inshore compan... 【关键词】家具 市场营销 现状 进展趋势 【英文关键词】furniture marketing actuality development trend 【目录】中国家具市场营销现状与进展趋势研究 中文摘要 4-5 ABSTRACT 5-6 1 引言 11-19 1.1 市场营销学的产生、发展及其意义 11-13 1.2 中国家具市场营销观念及其演化 13-15 1.2.1 市场营销的构成要素 13-14 1.2.2 中国家具市场营销演变过程 14-15 1.3 选题背景和课题来源 15-16 1.4 课题的研究现状 16-17 1.5 本课题研究的内容、方法与意义 17-19 1.5.1 研究的内容 17 1.5.2 研究的方法 17 1.5.3 本课题研究的途径 17-18 1.5.4 研究的意义 18-19 2 中国家具市场营销发展现状分析 19-29 2.1 中国家具行业发展现状 19-25 2.1.1 中国家具行业概述 19-20 2.1.2 我国家具行业的特点 20-22 2.1.3 中国家具业的SWOT分析 22-25 2.2 中国家具行业经济运行情况 25-26 2.3 中国家具市场营销的发展趋势 26-27 2.3.1 家具产品供大于求 26 2.3.2 内地企业异军突起 26 2.3.3 市场格局走向多元化 26-27 2.3.4 营销模式悄然改变 27 2.4 中国家具市场营销的几种创新发展措施 27-29 2.4.1 专业化 27 2.4.2 规模化 27 2.4.3 品牌化 27-28 2.4.4 知识化 28-29 3 中国家具市场营销模式分析 29-38 3.1 中国家具企业特征分析 29-30 3.1.1 中小家具企业特征分析 29 3.1.2 企业营销影响力构成要素 29-30 3.1.3 网络营销的建立与企业发展 30 3.2 中国家具企业的可行性经营模式 30-36 3.2.1 加盟连锁经营模式 30-31 3.2.2 直销经营模式 31-32 3.2.3 可借鉴的国外营销方式 32-34 3.2.4 新型营销模式 34-36 3.3 家具的流通渠道 36-38 3.3.1 传统流通模式发生变革 36 3.3.2 品牌专卖