第4章第3节：广告创意的表现.pptx

广告原理与实务;2017/2/5;第四章 广告创意;第三节 广告创意的表现;一、贴切达意;;;（一）“贴切”创意的含义;;;;;;;（二）“贴切”创意的特点;1.贴切的创意是简单的;沃尔沃汽车广告;2.贴切的创意是新鲜的;金刚大气球泡泡糖广告;3.贴切的创意是有关联性的;宝马汽车广告;4.贴切的创意具有震撼力;保护动物公益广告;5.贴切的创意是恒久的;耐克品牌;二、借鉴创新;;在对待别人所做的广告这个问题上，有两种不好的倾向需要更正： 一是全盘否定别人的广告创意，认为没有任何可取之处； 二是简单剽窃别人创意的懒汉做法，致使某些广告雷同化、老面孔，不能引起消费者的兴趣。;广告创意人员正确的方法应该是，从别人的广告中不断得到启发，开辟新的路子；灵活运用模仿、移植、嫁接等方法，在创新的基础上塑造自己有个性的广告，这不失为对其他创意方法的有益补充。;（一）模仿;百威啤酒广告;模仿可以是潜意识的模仿。广告人对许多优秀的广告作品留下清晰或模糊的记忆痕迹，在创意时无意中可能倾向于自己喜欢的某种创意表现形式，从而造成潜意识的模仿。 也可以是有意识的模仿。这是初入广告界的人常用的一种创意技巧。 模仿大多是对同类产品中的广告进行借鉴。;（二）移植;（三）嫁接;（四）创新;三、文化意蕴;;（一）广告创意文化首先以人的价值为核心;（二）广告创意文化必须进入一定的文化背景;（三）广告创意文化必须创建产品的独特精神价值;;【本章小结】;【思考与练习】