第二章广告管理发展史.ppt

广告管理学 河南财经学院广告学专业使用 （二）近代广告及广告管理 1、经济原因：封闭、自给自足的自然经济依然占主导地位，但西方商品经济的输入、民族工业的发展，使商品经济得到了一段的发展，从而导致了广告需求的产生； 2、政治原因：政府对外丧权辱国，对内严重腐败，政治局势动荡不安，战争连绵不断，无暇顾及广告，更谈不上广告管理。 3、文化原因：西方平等、民主、自由、法治等思想的转入，各种思潮碰撞，文化融合与繁荣。 4、媒体的发展：我国广告管理的出现是同近代商业报纸广告的产生密切相关的。鸦片战争后，随着《中国教会新报》（后改为《万国公报》）、《上海新报》等报纸的出现，报纸广告得到了空前发展。与此相伴生的，许多报馆开始着手制订一些条文。这是我国最早在较大范围内提倡报纸广告自律的法规文件。此后，除报纸广告外，其他形式的广告，如电影广告、广播广告、路牌广告、橱窗广告等也开始陆续产生。 4、特点：商品经济获得一定发展，商业广告行为出现，政府对此无顾，仅靠媒体自身支撑，且内容单一形式简单，如全国报业公会颁发的《劝告禁载有恶影响于社会之广告法案》，仅局限于有悖于伦理道德、诲淫诲盗、于社会有危险之思想等。 广告管理学 河南财经学院广告学专业使用 二、建国后的广告与广告管理 （一）1949—（1956）—1966 （二）文革期间 （三）新时期广告与广告管理 广告管理学 河南财经学院广告学专业使用 （一）1949—（1956）—1966 1、经济：经济的恢复与发展、三大改造、大跃进直至社会主义公有制的建立和强化。 2、政治：面临国内外反华势力特别是反社会主义势力的挑战，政治性日益增强，直至文革期间，无不渗透于社会生活的方方面面。 3、广告管理：政出多门、主体不一、公司合营等。 广告管理学 河南财经学院广告学专业使用 （二）文革期间 1、对广告性质的认定：“为资本主义宣传的工具、资本主义经营与浪费的表现”； 2、广告几乎完全退出历史舞台，即使是仅存的户广告也被红色标语所替代；（原因） 3、机构被砸、人员遇害、规章制度废驰殆尽； 4、1976-1978、12，华国锋“左”的错误，坚持两个“凡是”，广告与广告管理几乎徘徊不前。 广告管理学 河南财经学院广告学专业使用 （三）新时期广告与广告管理 1978年12月，十一届三中全会召开，这是我党、我国历史上具有深远意义的重要会议。政治上，会议彻底清理了自建国以来，尤其是“文革”时期的左倾错误，从指导思想上实现了拨乱反正，结束了自打到“四人帮”以来徘徊不前的局面；经济上，把全党的工作重心转移到“四化”建设上来，特别是后来的改革开放、大力发展社会主义商品经济的方针政策，使得我国经济工作得到迅速发展；思想文化上，与之相应。 作为沟通商品生产、流通、消费的有效手段——广告活动大量出现，广告业得以形成并迅速发展起来。我国广告管理也从此步入了一个新的时期。 广告管理学 河南财经学院广告学专业使用 1、新时期广告业产生与发展 1979年，是广告业的春天，自1月开始，广告包括外商来华广告开始在全国尤其是一些大中城市全面恢复起来： 1月，《天津日报》在国内第一家恢复刊登商品广告；1、28晚，上海电视台率先播出第一条电视广告——参桂补酒；3月，上海《文汇报》首先接纳外商广告；3、15，上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表。这些广告的出现，有力地促进了广告业的全面恢复，特别是1979年11月，中共中央宣传部《关于报社、广播电台、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》对整个广告业解放思想、转变观念、破除进取有着十分重要的促进作用。从此，各种媒体、各种形式的广告迅速发展起来。1981年1月，中央广播电台开办《广告节目》，12月，中央电视台首次发布美国威斯汀豪斯汽车广告。至1981年底，全国广告经营单位达1160个，营业额达11800万元，从业人员达16160个。自此，我国广告业得产生并以年均40% 左右的速度向前发展。 广告管理学 河南财经学院广告学专业使用 发展：从广告业恢复至今，我国广告经营者、从业人员、营业额都在迅速增长，其规模之大，数量之巨、速度之快都急需加强管理。 但同时也出现了许多问题：如1997年2月13日，各级工商局进行“广告经营资格专项检查”中，共检查5.3万户，其中暂缓通过的4098户（9.43% ），因严重违反和不具备法定条件被取消资格的6239户（11.8% ），共占21%。 广告管理学 河南财经学院广告学专业使用 年度 广告经营单位 营业额 从业人员 1981 1160 11800万 16160 1987 8225 111200万 8225 1993 31770 1340873万 310000 1995 48022 273.269亿 1997 61730 537.8327亿 1998 19