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营销管理与策划 主讲人：程琦 * 营销管理与策划 主讲人：程琦 * 营销管理与策划 主讲人：程琦 * 营销管理与策划 主讲人：程琦 * 营销管理与策划 主讲人：程琦 * 营销管理与策划 主讲人：程琦 * 营销管理与策划 主讲人：程琦 * 玻璃纤维和塑料结合，可以制成耐高温、高强度的玻璃钢。 * * Content Layouts 营销管理与策划 主讲人：程琦 * 组合思维技巧 同类组合 异类组合 共享与补代组合 重组组合 双向拉锁、双层文具盒、3000易拉罐组成的汽车 不同领域技术思想的组合 分解原来组合，重新组合：喷气飞机和直升飞机，汉字重组 银行卡代替存折 创意的思维方式—5、联想思维 相似联想 对比联想 接近联想 由当前事物由此及彼联想到另一事物思维方式 相似联想： 1.相似的事物有： 2.相似的精神品质有： 镜子 门 音箱 正直 无私 端庄 窗户 对比联想： 1.与“悲伤”相反的情感有： 2.与“黑暗”相反的词语有： 3.与“高尚”相反的品质有： 高兴、激动、喜悦 明亮、光明、希望 卑鄙、庸俗、可耻 接近联想： 1.与“春”相关的季节有：____________ ；相关的诗句有： 2.与“鱼”相关的事物有：__________________；相关的成语有： 3.与“中秋节”相关的事情有 相关的诗句有： 夏、秋、冬 春色满园关不住，一枝红杏出墙来。 水、虾、贝壳 鱼目混珠、鱼龙混杂、鱼米之乡 赏月、吃月饼 但愿人长久，千里共婵娟。 讨论：下列诗句运用了哪一类联想方式 床前明月光 疑是地上霜　 举头望明月 低头思故乡　 朱门酒肉臭 路有冻死骨　 成语对对子（注意：对仗要工整，意思要相反） 粗茶淡饭_________ 流芳百世__________ 雪中送炭_________ 伶牙俐齿_________ 山珍海味 遗臭万年 火上浇油 笨嘴笨舌 创意的思维方式—6、想象思维 想象是创新活动的魂和基础 想象人们对大脑中已有记忆表象（印象）进行新的加工、改造、重组而创造出新形象的思维活动 * 韩信是我国历史上有名的将领。有一天，刘邦想试一试韩信的智谋。他拿出一块五寸见方的布帛，对韩信说: “给你一天的时间，你在这上面尽量画上士兵。你能画多少，我就给你带多少兵。”站在一旁的萧何想：这一小块布帛，能画几个兵？急得暗暗叫苦。不想韩信毫不迟疑地接过布帛就走。 第二天，韩信按时交上布帛，上面虽然画了些东西，但一个士兵也没有。刘邦看了却大吃一惊，心想韩信的确是一个胸有兵马千万的人才，于是把兵权交给了他。那么，韩信在布帛上究竟画了些什么呢？ 原来，韩信在布帛上画了一座城楼，城门口战马露出头来，一面“帅”字旗斜出。虽没见一兵一卒，却可想像到千军万马。 故事：想象思维 * 类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法 类比思维法的方法： （1）直接类比法 （2）象征类比法 （3）因果类比法 （4）综合类比法 运用类比思维法要注意的问题： （1）要注意对类比点的把握 （2）善于利用联想与想象 创意的思维方式—7、类比思维 * 产生创意的技巧 培养创意意识 打破范式勇于创新 范式是指一套明示或未明示的规则或规定，它界定了人们思考或思维的疆界，并指出在这个界限的范围内获得成功。 范式的过滤效应在相当程度上限制了创造的空间，禁锢了人们的思想 当策略转折点来临时，范式可能成为今天成功者得致命伤 善于观察体验和深入生活 拥有广泛的兴趣 不断积累知识 5、 二元坐标法 4、 移植法 7、 改变角度法 6、 列举法 常用创意技法 1、 焦点法 2、头脑风暴 3、类比法 1、焦点法 灭鼠 鼠夹 真空吸引 通讯 主食 小吃 菜肴 交通 服务 管理 日用品 方便 封洞 以鼠 灭鼠 烟熏 养猫 毒饵 灌水 发散式焦点组合 集中式焦点组合 * 头脑风暴法又称智力激励法、自由思考法，是由美国创造学家奥斯本于1939年首次