论文,浅谈民族文化对包装设计影响.pdf

学术论坛I一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一丝啦旦芝 浅谈民族文化对包装设计的影响 绍兴文理学院上虞分院 周 勤 【摘要】包装是--f-j古老而又现代的学科，包装设计作为一种文化符号载体，其发展一直伴随着人类文明和文化的进步。不 同的民族产生了不同的文化，因此包装设计不仅体现着民族性特色，同时也起着传播文化特色的作用。本文通过民族文化对包 装设计重要性的介绍，以及民族文化在包装设计中色彩、图形、文字、造型结构四要素的运用阐述，反映出包装设计应在尊重人 类历史风俗、习惯和各民族人们的文化差异上，针对性的进行包装设计。 【关键词】民族文化包装设计运用 随着社会生产的发展、科学技术的 待。随着社会文明的发展，文化与企业、 “禅”味。另外由于受西方文化思想的影 进步，各种形式多样的产品包装应运而 文化与经济的互动关系越来越密切，文 响，西方的设计擅长线性的、个体的、机 生，让人看的眼花缭乱、目不暇接。在欣 化的力量日益突出，这种文化色彩就体 械的思维方式。他们重分析，演绎和理 赏这些个性化、多样化的包装时，很多人 现在企业产品的包装设计上，企业不仅 性的逻辑与判断，强调无机的理性分析、 会认为“包装”的出现其时间跨度并不久 是卖产品。更是卖文化。 排列与组合，主张矛盾的对立，反映在自 远。其实，早在远古时代，从人类群居洞 1．何谓民族文化。世界上不同的民 然观上，讲究个性、间断性、有形性和组 穴开始，为了储存与携带食物，就开始使 族都有不同的传统民族文化，民族文化 合性。 用天然材料作为包装之用：在《诗经?召 是受本民族自然条件及社会条件的影响 3．民族文化对包装设计的重要性。 南?野有死麇》中记载有“野有死麇，白茅 和制约形成的自己独特的语言、思维方 任何一个包装，不论是传统风格的或是 包之”的诗句，意为用白茅草包裹猎物； 式、价值观和审美观，是以人们的生活需 现代风格的，都离不开民族文化的依托。 另外，1985年10月，考古者在湖南省沅要和信仰为基础的一种观念。而民族文 从文化的观点来看，人、社会、自然构成 陵县双桥发掘的一座元代夫妇合葬墓 化艺术都具有相对的独立性，具有自己 一个世界的有机系统。形成了以人为中 中，发现了两张商品包装纸。令人称奇 的审美心理。 心的生活环境，任何民族的设计活动都 的是，纸质包装广告上还有可视同防伪 2．民族文化的设计思想。民族的文 离不开特定的社会文化背景，脱离不了 标记的朱印。据此考古者认为，这是中 化特色是包装设计的灵感发源地，在设 当时社会文化环境中滋生的民族精神。 国目前发现的最早的纸质包装广告，也 计中起着重要的基础和指导作用，设计 包装设计艺术的民族性与世界性是相辅 可能是世界上最早的纸质包装广告。据 师常常通过对民族文化特色的研究来解 相成的。没有各个民族不同的设计风格 对墓文的考证，这座元墓的主人死于 决设计中风格的问题。如中国地大物博 和民族精神的创造集合，世界性的设计 1305年。由此可见在1306年以前就已和稳定的农业社会形成了“天人合一”的 文化是不可能形成的。在包装设计造型 经有了较为完善的，具备广告、商标要素 哲学思想，孔子的“仁者乐山，智者乐水”， 中常常有一种对民族文化重视的观念 的包装，此时的包装已不再是简单的储 一个“乐”字概括了中国“天人合一”的审 ——越是民族的就越是国际的。民族化 存和携带食物之用。以上几个事例都说 美境界，中国文化的自然观是在澄怀味 包装设计力求以鲜明的民族形象特色， 明了“包装”历时的久远。 像中享受“物之乐”。例如：中国名酒之 展示商品的文化特征。 包装设计是指选用合适的包装材 一的“酒鬼洒”以其一流的酒质，极有个 二、民族文化在包装设计中的运用 料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进 {!!￡和特色的包装，加上著名画家黄永玉 1．民族文化在色彩表现中的运用。 行的容器结构造型和包装的美化装饰设 题写的“酒鬼”牌名，～副酒鬼扛着麻袋 色彩设计在包装设计中是最活跃、最敏 计。它是一门融自然科学和社会