皇明太阳能股份有限公司发展战略.doc

皇明太阳能股份有限公司发展战略 第二章企业外部环境分析 2.1皇明股份概况 皇明股份作为世界太阳能产业的领导者，年推广集热器面积300万平方 米，相当于整个欧盟的总和、比北美的两倍还多，品牌集中国驰名商标、中国 环境标志产品于一身。业务主要包括：太阳能热水器（家庭热水解决方案）、 太阳能热水系统（单位集体热水解决方案）、太阳能高温热发电、太阳能空调、 海水淡化等。 目前，皇明股份拥有国家专利215项，先后承担和参加了国家“863”项目、 国家科技攻关计划、国家“火炬计划”等22项国家级项目，掌控着干涉镀膜、 高温热发电、海水淡化等核心技术。2009年，皇明股份推出全球领先的太阳 能技术--太阳能3G技术，融汇了超大热水量、全天候、全方位热水等诸多功 能，实现了太阳能的全自动化运行，颠覆了传统太阳能，为消费者提供了与国 际接轨的最佳热水生活系统解决方案，并实现了太阳能热水供应、太阳能采暖 制冷等技术的完美结合，引领太阳能行业进入全新发展时代。 山东省德州市以皇明股份为依托，击败了来自美国、日本、意大利等国的 强大竞争对手，成功申办2010年第四届世界太阳城大会，2010年第四届世界 太阳城大会在皇明股份总部所在地中国太阳谷成功举办。 2.2宏观环境分析-PEST分析 首先对皇明股份进行PEST分析来确认和评价宏观环境要素对企业战略选 择的影响。PEST分析法分别从政治法律因素、经济因素、社会自然因素以及 技术因素来分析环境对企业的影响。 2.2.1政治法律因素 中国政局的稳定以及中国自改革开放以来对民营经济的支持，加之中央以 及地方政府相关扶持政策和法律的出台，使得太阳能企业发展迎来了良好发展 的契机。 （1）中国《可再生能源法》的颁布和实施，为太阳能利用产业的发展提 供了政策保障；西部大开发，为太阳能利用产业提供巨大的国内市场；京都议定书的签定，环保政策的出台和对国际的承诺，给太阳能利用产业带来机遇； 原油价格的上涨，中国能源战略的调整，使得政府加大对可再生能源发展的支 持力度，所有这些都为中国太阳能利用产业的发展带来极大的机会。 （2）国家“十二五”规划纲要对我国“十二五”能源产业发展推波助澜。纲 要中提出的“推动能源生产和利用方式变革”意义重大，将成为“十二五”我国能 14 （2）国家“十二五”规划纲要对我国“十二五”能源产业发展推波助澜。纲 要中提出的“推动能源生产和利用方式变革”意义重大，将成为“十二五”我国能 源产业发展的主干线，而要实现这一点，除了推动传统清洁能源的高效利用， 就要大力发展新兴能源产业。纲要中明确提出要“重点发展太阳能热利用”，而 以前在国家规划层面太阳能热利用一直没有得到与光伏发电同等的重视，包括 在去年修订实施的《可再生能源法》和之前的《可再生能源发展中长期规划》 中，对太阳能热利用的表述仅仅局限于“国家鼓励单位和个人使用太阳能热水 器”。规划纲要把太阳能热利用放在光伏光热发电之前，说明国家开始认识到 太阳能热利用对节能减排工作的重要意义了。把太阳能热利用产业发展好了， 就能节省巨大的能源。 （3）各省市也推出相应的法律法规对太阳能热利用产业支持。江苏省在 《江苏省建筑节能管理办法》中规定自2009年12月1日起新建12层以下住 宅必须安装太阳能，银川省在《银川市关于推行太阳能建筑一体化应用工作的 通知》中规定2010年1月1日起新建住宅12层以下推行太阳能建筑，而皇明 股份总部所在地德州市加紧形成发展低碳经济政策体系的步伐，高度重视低碳 经济发展，并从组织、资金、政策上予以保障。相继实施了产业强市战略及“中 国太阳城”战略，制定了一系列推进措施与配套政策。出台了《关于加快实施“中 国太阳城”战略的意见》、《关于推进建筑领域应用太阳能的实施意见》、《关于 加快太阳能推广应用工作的通知》、《关于进一步加强节能降耗建设节约型的通 知》等支持低碳产业发展的政策性文件，2010年5月份出台了《进一步加快 新能源产业发展的意见》，为发展低碳经济提供政策体系保障。 2.2.2经济因素 据统计，在1981年到2010年这三十年中，我国的GDP年平均增长率为 9.8%。2010年我国的GDP达到397983亿元人民币,人均GDP超过3000美元， 外汇储备达到28473亿美元，良好的经济环境为我国的企业经营发展提供了良 好的基础。 国家统计局发布的2010年经济数据显示，国民经济与社会发展各方面的 指标继续稳步向好，经济总体运行态势良好。继2009年中国经济实现9.2%的 增速后，2010年又比上年增长10.3%，创下了应对国际金融危机以来的新高。 不仅经济总量指标保持了10%左右的平稳快速增长，更令人欣喜的是，长期低第二章企业外部环境分析 15 迷的国内消费和居民收入也开始表现出较高的增长势头。从消费看，全年