老味街主题邮局策划方案.doc

创意说明 从老味街自身特点出发，再结合邮票、明信片、老邮筒等邮政传统元素，打造《老味街》主题邮局文化景点，再现上世纪初益阳人的生活轨迹，体现一座城市，一条街道、一个行业的文化气质，再塑益阳饮食文化。 结合老味街六一试营业暨美食节的契机，邮政整合了以下几款产品协助老味街开业造势和门店宣传，同时作为《老味街》主题邮局塑造的常备产品。 一、文化邮筒 在老味街内部固定位置安放一老式邮筒，提供老味街主题文化明信片和各类节日贺卡，赠送食客，随写随寄，传递温情，宣传特色。 （3页） 二、开业调查函 结合邮政新产品“二维码直邮调查函”，将老味街网站介绍与纸质宣传品链接捆绑宣传。对益阳市区潜在消费者进行一对一的主题调查，派送开业美食节优惠券，扩大美食节和开业的影响力。（5页） 三、开业邀请函直邮解决方案 对益阳市区重点客户寄出开业试营业邀请函，并赠送美食节有效期内试用券，消费后回收邀请函的意见反馈表。（6页） 四、开业礼品文化册 作为正式开业仪式重点嘉宾的礼品回馈，蕴含丰富的文化元素，包括益阳风光、邮票、明信片、消费券等高附加值内容。（7页） 五、明信片及贺卡 作为老味街主题邮局常年必备“邮简”，食客消费后可随时填写感受和对亲人友人的祝福，投入触手可及的邮筒，尤其是在节日期间可畅所欲言表达许愿、祝福。明信片可赠送，节日贺卡可由食客自愿购买来投寄。（8页） 文化邮筒 一、 产品构思 邮筒作为一项基础服务设施的同时，还体现了一座城市，一条街道的文化气质。我们立意于从老味街自身特点出发，打造一款充满怀旧感的老式邮筒，结合邮票、明信片等邮政传统元素，再现上世纪初益阳人的生活轨迹。而投递员将身着绿色邮政制服进出老味街，还原当时工作场景，每天定点定时开箱取信，为老味街主题邮局再添复古情怀。 二、 产品作用及功能 1. 增添怀旧气氛，彰显老街特色。在人流高峰期，投递员定点取信将这一作用发挥到极处，在吸引眼球的同时加大了老味街的宣传力度。 2. 促进食客集中寄递老味街发行的特色明信片。在传播益阳特色民俗文化的同时，更为扩大了老味街的知名度。 3. 统一收集老味街消费意见调查函，更全面的了解客户需求，改善经营方式，完善经营理念。 4. 吸引周边居民来往投递信件。加大人流量，从而创造了更多的潜在消费客户，使市场熟知度快速提高。 三、费用预算 根据国家局规定，在达到一定用邮量的前提下另设邮筒：3000元/个 开业调查函 一、产品构思 邮政DM消费者调查函可帮助企业进行目标消费者授权信息采集及消费行为偏好等调查服务，并通过直邮上设置的二维码，链接企业网站让每个收件人都能更便捷的查找到该企业的相关信息。同时针对不同需求，以优惠券等诱因设计开展：品牌认知度调查 、产品体验调查、消费者偏好调查、 消费者满意度调查 产品设计 建议使用普通邮资明信片+附片形式（296x100）正面为邮资面和二维码预留位，背面为企业形象设计，附片正面为消费调查表，附片背面为优惠券或试吃券等。 产品材质： 芬兰白卡纸品质 提供双面四色印刷 产品价格：1.8元/枚 起印量：2000 效果预算 可根据目标受众数量、回复调查函的数量及营销效果测定该次调查函投放效果。同时根据回复的调查函信息分析出客户群的消费兴趣、消费习惯，制定出下一步有效的营销方案。 开业邀请函直邮解决方案 产品构思 邀请函采用邮政贺卡的形式，由信封和内卡组成。信左下角是开业庆典的图形元素，右边放置老味街logo、企业全程地址和联系方式。背面中间介绍老味街的小段文字，底部设置老味街二维码的图形。 产品设计 信封：(229mm x162mm) 含邮资2.40元 内卡：（成品对折后210mm x135mm）可做创意异形设计 单价：1000 枚及整倍数以上5.5元/套，100—1000枚7.00元/套 实施流程 1. 目标筛选 将目标受众锁定于20到40岁市区内私家车主、时尚报刊杂志订户、大学生、商务办公白领等目标群体。 2.定位投递 通过邮政的投递网络,将邀请函寄递到目标客户手中 3.跟踪反馈 根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。 开业礼品文化册 产品构思 开业礼品文化册的第一页，嵌入一张以老味街LOGO为主要元素的16枚版个性化邮票，然后在每个宣传页面，嵌入一张个性化纪念明信片。最后封底设置一枚老味街开业首日封，同时在上方预留一个位置，嵌入一张老味街优惠券。 产品设计 封套采用2.5mm硬纸板，内裱157克铜版纸，封面老味街logo采用烫金工艺。邮册规格为16开（285x210）全册共7页，封面、封底采用2.5mm纸板，内裱157克铜版纸。内芯白卡纸 产品发送渠道 开业赠送vip客户或日常贵宾赠送 四、价格预算 228元/册（根据