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广告策划书-耐克AIR FORCE 1 2014级计媒1班 余建科 2014216012 前言 前言：NIKE Air Force 1，一双看似普通的鞋子，其实承载了无数传奇：第一双使用气垫技术的篮球鞋25年后依然活跃在NBA赛场并且在潮流界同样呼风唤雨……最重要的是，NIKE借助Air Force 1一举成名，并将”Force”这个概念发扬光大．进而成为篮球场上力量的代表。Force系列成了除AIr Jordan系列外最知名的篮球系列产品。 品牌名称：耐克空军一号 AIR FORCE 1 设计师：Bruce Kilgore 发行时间：1982年 发行地点：美国俄勒冈州Beaverton 所属行业：服装、鞋业 所属品牌：耐克 辉煌的历史 1982年，当NIKE推出内置气垫技术的篮球鞋Air Force 1时，整个运动鞋领域经历了一次大的动荡。高科技成了人们关注的焦点，是时，无论运动员抑或普通人都以拥有一双气垫篮球鞋为荣。Air Force1的重大意义与在这之后出现的Air Jordan 1相比有过之而无不及，它不仅奠定了NIKE此后20年的生产概念与发展方向，同时也奠定了之后篮球鞋制造和设计业的发展方向。 核心技术及影响 　　Air Force 1革命性的核心技术就是内置气垫。将气体植入球鞋中底的想法，完全颠覆了人们对于篮球鞋的认识。从此，篮球鞋的减震性能成了衡量性能好坏的重要标准。在25年前，一双拥有如此减震性的篮球鞋绝对是其他篮球鞋不能比拟的，它带给篮球运动员良好的舒适感及更多的保护。内置气垫能够缓解起跳后下落时膝盖和脚踝所承受的力量，脚踝处的魔术贴更是能够稳定运动员的脚踝，降低运动伤害的可能性。凭借一个密封惰性气体的气囊，Ai r Force 1一跃成为全世界运动爱好者的宠儿。 传奇的延续 　　据统计，迄今为止，Air Force 1已经推出了1 700多种不同配色的款式，且仍不停有新品上市。而著名球星拉希德·华莱士脚下的Air Force 1 Sheed，依然是NBA赛场上一道亮丽的风景。NIKE Force系列的众多产品则是运动爱好者的钟情之物，在篮球场上征战四方。可以说，直到今天，没有任何其他篮球产品能够得到如此多的宠爱，被提升到如此的高度，跨越如此宽泛的界限，这就是Air Force 1在篮球世界中独一无二的地位。它不仅仅属于NIKE，而是属于整个篮球文化，它是一种传奇 市场分析 有一定消费潜力，追求时尚潮流，业余篮球爱好者是消费主体。历经了将近30年的考验，他的影响力已经无需置疑，而现在的年轻人，特别是中国的年轻人，随着近些年来NBA对中国市场的大力倾斜，篮球已经成为部分年轻人生活中的一部分，随着生活水平的逐步提高，这些年轻人已经不仅仅满足于篮球运动本身，他们有意愿并且有能力购买一定的运动装备给自己，一方面好的运动产品可以提供完善的运动保护，防止受伤。另一方面与明星同款的运动产品会让人内心产生自己就是和明星一样的感觉，所以现在来看，这个市场不仅有潜力而且有很大的延续性。 自身分析 正像前面所说的，Air Force 1经过了近30年已成经典，时间即时他的优势也是他的劣势，优势：鞋的款式和价格已经被大部分消费者所接受，有了一大批忠实的拥簇。劣势：鞋子所用的科技是30年前的科技，和现在一些采用先进技术的篮球鞋不论在舒适度，缓震，包裹感方面都不如后者，款式的大量类似，使一部分不愿意和别人穿同样鞋子消费者产生排斥感。 竞争对手分析 主要竞争对手 匡威的ALL STAR：在中国的匡威市场上，现在上市的有All Star、Jack Purcell、Pro Star、One Star、Star 70等系列，匡威每季都会推出新款，这让追逐时尚的潮人们有了更大的选择空间。从产品上，消费者就可以感觉到经典和时尚的味道。 ALL STAR系列: 匡威最古老的系列。通常鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO（低帮）和在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商（高帮）。 阿迪的贝壳头系列：Adidas基本概况　　 在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。特别是在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的 Adidas的完美制鞋理念 阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。 　　今日，adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求 广告策略 在