彪马ppt模板.ppt

彪马PUMA 服装101 郑燕妮 彪马的创立 PUMA 于1948年成立于德国荷索金劳勒 PUMA中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒。 彪马的发展史 现今已有63年历史的运动服装品牌 ，在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。与最顶尖的运动员合作并不断追求必威体育精装版的技术制作最佳的运动配备，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。在这期间不得不提的一个人Jochen Zeitz。从90年代末开始，在J ochen Zeitz的带领下，彪马依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发型品牌”。1993年到2001年，彪马的营业额增长了近两倍。彪马公司被《品牌周刊》评为2002年“年度最佳营销品牌” ，以往彪马的营销都是围绕足球鞋等高性能运动产品展，最近，彪马加进了吉列、星巴克和斯沃琪等生活时尚品牌的行列，改变了过往以产品功能为重点的营销方式，转而向消费者推广一种生活方式。 品牌特点 个性是彪马的突破。彪马按“生活态度”细分消费者 。将‘运动’定义为一种积极的生活方式，希望彪马的消费者即使是变成了70岁的老奶奶仍然是这种生活方式，同时也是品牌的忠实顾客。彪马市场细分的核心就是要牢牢地抓住“最先尝试者”，为“最先尝试者”设计的产品更具有超前和时尚的概念彪马根据不同产品线的特点，让前卫设计产品出现在一些时尚小店，而那些主流一些的产品则在Foot Locker这样的运动服饰专卖店销售。 品牌设计师 现任设计师:三原康裕。 三原康裕和PUMA的合作计划早于2000年首次展开，推出PUMA by Mihara Yasuhiro系列，2001年全球推出PUMA Mihara系列，三原康裕亦因此被业界誉为走在时代尖端的日本设计师。 PUMA Mihara系列 好玩、另类，设计感十足 * *