- 1、本文档共40页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
医生-可预见的非理性
医生:可预见的非理性?
Physician: Predictably Irrational?
Page 1
医生是一个怎样的群体?
制药公司的营销团队、学术团队,乃至于医生自己,都认为医生是:
遵循循证医学证据的
以科学为导向的
严谨的
看重数据的
综合考虑药物特点与病人情况,度身选择最合
适的方案
……总之,
理性的
Page 2Page 2
实际上,医生是否真的如此理性呢?
Page 3
事例1:
治疗HCC的静脉化疗药物A具有相当不错的疗效数据
产品A -治疗晚期原发性肝癌的静脉化疗药物
III期临床数据证实其效果远远好于传
统化疗方案
虽然未与靶向进行头对头比较,但效
果其实与靶向相当
产品A 阿霉素
总生存期(月) 6.4 4.97
无疾病进展期(月) 2.93 ** 1.77
疾病控制率 52% ** 32%
客观有效率 8% * 3%
*P0.05 ** P0.01
Page 4
然而……
医生由于固有观念的束缚而不予认可
46%的医生并未被临床数据打动:10多年来都认为化疗对于肝癌无效,连教科书上都
那么写,化疗效果更不可能和靶向相当
主要原因(自述):
静注的化疗药通常效果不理想 42
概念中表明的化疗效果不理想 23
可信度低 16
科室不用静注的化疗药 16
使用不方便 6
价格贵 6
Page 5Page 5
医生是否真的如此理性呢?
不!
医生对于药物的表现经常抱有误解,哪怕是对他们最熟
悉的药物也会如此
当被告知药物真正的表现时,很多医生仍然坚持他们之
前的观点,甚至用更多的、通常不甚理性的理由来为自
己的观点辩护
Page 6
事例2:
临床试验数据证实治疗转移性肾癌的靶向药物B效果很好
产品B-治疗转移性肾癌的靶向药物
效果明显优于其他药物
是
文档评论(0)