艺术创意与中国经济转型.ppt

艺术创意与我国的经济转型 东南大学艺术学院 凌继尧 * L/O/G/O * 为了应对国际金融危机，中央提出的对策是：“扩内需、保增长，调结构，促转型”。经济转型是我国经济发展面临的迫切问题。所谓经济转型，就是从旧的经济增长模式向新的增长模式转变，从价值链低端向价值链高端转变。 2007年下半年以来，由于美国的次贷款危机、初级产品价格提高、国内劳动成本上升，我国出口企业处境困难。从2007年7月份到2008年3 月份，东莞市共有1500家出口导向型的中小企业倒闭，涉及11万人。2008年上半年全国6.7万家规模以上中小企业倒闭，超过2000万工人被解聘。还有很多没有倒闭的企业也感到经营十分艰难。 美国迈克尔·波特教授认为，每一个企业的价值链由三个主要环节构成：其一是技术环节，其二是生产环节，其三是营销环节。根据产品实体在价值链的各环节的流转程序，就增值能力而言，以上三个环节呈现出由高向低再转向高的U 形状，也称价值链微笑曲线。 一 价值链的微笑曲线 技术 营销 生产 吴敬琏认为，微笑曲线最低的部分，就是加工组装制造；翘起的两端，一端是研发、原材料采购和设计，另一端是品牌营销、销售渠道管理和售后服务。微笑曲线一端的设计、另一端的品牌营销都与艺术创意有关。我国的经济转型就是要从微笑曲线最低的部分向翘起的两端转变。 一 价值链的微笑曲线 研发 原材料采购 设计 品牌营销 销售渠道管理 售后服务 加工 制造 连雅戈尔这样的企业，自有品牌的出口都很少，出口主要是来样加工，贴牌生产。雅戈尔集团设计中心总设计师谈到，我国企业制作的衬衫在西方市场一件可以销售200美元，而外商付给中方企业的加工费（含辅料如线、纽扣等）仅为2美元，这还算高的。有的企业连0.9－1.1美元都做。我国企业制作的西服在西方市场一套卖一万元（人民币），实际上面料只值300元，加工费仅为150元。 一 价值链的微笑曲线 上海莫干山路50号是上海著名的创意产业园之一，专门从事家具设计的木码设计机构就座落在这里。它的总经理是留学英伦学习家具设计专业的海归派，他谈到，我国有5万多家家具厂，我国已是世界上最大的家具生产国和出口国。但是，我国家具的出口大多是贴牌生产，我国制作的家具（包括材料和加工）出口的价格，只相当于在西方市场上售价的十分之一左右。 一 价值链的微笑曲线 芭比娃娃作为全世界最畅销的玩具，是美国最大的玩具公司美泰尔公司（Mattel）的产品。芭比娃娃由广东生产，每生产一个芭比娃娃中国企业得1美元，其中65美分进口原料，35美分是加工费。而美泰尔公司销售是每个芭比娃娃9.99美元，它席卷了全部利润。 一 价值链的微笑曲线 芭比娃娃的成功在于它的设计定位：拥有成人女性身材的儿童玩具。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃在纽约的玩具博览会上首次登场，它看上去像著名影星玛丽莲·梦露一样性感迷人。 一 价值链的微笑曲线 芭比娃娃后来又推出过赫本（美国著名影星）的系列。50年来，芭比始终保持着青春、亮丽的形象，曲线玲珑、光彩照人。美泰尔专门为她设计了朋友、家人，还有一个名叫“肯尼”的男友；芭比从事的职业也各种各样。 一 价值链的微笑曲线 芭比娃娃的例子从一个侧面折射出我国制造业的现状。耐克公司一只鞋也没有生产，2002年，有25%的运动鞋是东莞的台资企业裕元工业生产的。苹果计算机公司也是一样，它出售它最畅销的产品iPod的售价近300美元，但是只有6美元去了中国，其余的钱就是纯粹的苹果公司的市场利润。中国以廉价的劳动力和污染资助了美国人的生活方式。 一 价值链的微笑曲线 价值链微笑曲线两端的业务是生产性服务业。设计和品牌营销是生产性服务业的重要内容。生产性服务业，又称“生产者服务”，是指为生产、商务活动而非直接向个体消费者提供的服务。20 世纪80 年代以来，生产性服务业逐步取代制造业成为西方国家经济增长的主要动力和创新源泉。传统制造业商业模式中的生产制造是企业的核心，而现代制造业商业模式则以服务业为核心。 二 生产性服务业 温家宝总理2008年8月6日主持召开国务院常务会议，审议并原则通过《进一步推进长江三角洲地区改革开放和经济社会发展的指导意见》。?会议要求重点抓好10项工作，第一项就是加快调整产业结构，努力形成以现代服务业为主的产业结构。这表明，长三角的发展定位，已由以前的“全球制造中心”转变为以现代服务业发展体系为主。现代服务业就是微笑曲线两端的业务。 二 生产性服务业 经济转型就是从生产性向生产性服务型转变。西方发达国