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视觉传达设计史笔记 (2013-4-27) 推荐书籍： 《现代设计史》 《世界平面设计史》王受之 ▲为必考内容 1、视觉传达设计概念 Visual Communication Design （1919 由包豪斯确立 来自拉丁语） 2、工艺美术 装潢设计（装饰设计） 应用美术 商业美术 Commercial Art （商业设计） 图形设计 Graphic Design 3、发展晚的原因 ①解放前及初期工业化水平低，未形成对设计的宏观需求。 ②对国外先进了解甚少，与国外的经济差异。 ③受前苏联教育体系影响大。 4、发展 平面 美院80年代 引进了三大构成 改变了原来的图形纹样 所以才慢慢有了视觉传达设计的构成 （1）含义（图形）： ① 通过绘画，刻印等手段产生的符号； ② 说明性符号； ③ 可大量复制产生的符号； ④ 通过视觉传达的信息。 ▲（2）什么是Design？ 有计划的创造性活动 ▲（3）视觉传达的概念 研究、借助视觉记号传达信息的设计 ▲ 6、设计的分类（日本大字浩） 二次元 三次元 四次元 视传设计 标记象征设计 文字图形设计（字体设计） 文字选择设计 编排设计 商业广告设计 画报设计 照片设计（影像设计） 插图设计（插画设计） 包装设计 POP设计 陈列设计 展览会设计 影视设计 影视广告设计 动画片设计 舞台设计 产品设计 纺织品设计 壁纸设计 挂毯设计 室内织物设计 妇女服饰品设计 服装设计 时装设计 工艺品设计 机械设计 家具设计 工程技术设计 玩具设计 环境设计 商店设计 室内设计 园林设计 城市设计 公共设施设计 风景设计 全球环境设计 7、视觉传达的定义 （过程：将观念——形成有目的，有意义） 根源： Communication，来源拉丁 工艺美术之父， 莫里斯：传达是两个及以上的个体以符号为媒介的共同所有。是个体与个体之间以符号传达意识的过程。 （1）定义： 个体与个体之间以符号传达意识的过程。 （2）什么是意识 人与人，人与生物，人与大自然 个体对外界的反应运动 ▲ 8、传达的种类 ①个体内传达 ②个人与个人间的传达（如两个人之间的谈话） ③大众规模的传达（如戏剧、电影、杂技等，接受者主动完成；广告、交通安全法规、总统竞选等接受者被动完成。） ▲ 9、传达的过程 信息的输送者向接受者输送信息的过程 10、符号的分类 11、视觉传达设计的领域 ⑴印刷设计 ①招贴设计（公益、商业、政治性招贴） ②编辑设计（封面、画报、样本） ③插图设计（广告插图、书籍插图、科技插图） ④报纸广告设计 ⑤杂志设计 ⑥邮递广告设计 ⑦标志设计（制造商标、销售商标、商业商标、场所商标、城市商标、交通商标、会标、箭头等） ⑧图表设计（地形图、交通图、导游图、结构图） ⑵字体设计 ①汉字设计 ②拉丁字设计 ③字体编排设计 ⑶展示设计 ①招牌设计 ②橱窗设计 ③展览会设计 ④博览会设计 ⑤舞台设计 ⑥展台设计 ⑷POP（现场性、时节性） ①商店柜顶广告 ②即兴墙面 ③即兴陈列 ④即兴卡片 ⑤即兴包装 ⑥即兴招贴 等 ⑸影视设计/映像设计 ①动画 ②商业广告 ③电视片 ④电影字幕 等 ⑹包装设计 ①包装结构 ②包装造型 ③包装图形 12、视觉有将复杂型向简洁型转化的倾向 视觉传达设计以引人注目为首要条件 引人注目的法则： 整版广告的色调大小 ②有动作，变化的动感（eg：日本东京奥运会） ③使用对比的色彩，注目率高（明度对比） ④反复（如多张招贴并排张贴） ⑤采用新奇、令人震惊的形式 ⑥通过位置的变化（如报纸右比左、上比下注目；右边开启左边注目，左边开启中央偏右注目。） ⑦有效利用空白（抓住最重要的部分，舍去次要的。） ⑧使用名人效果（如历届领导人） ⑨使用引人注目的文案 ⑩其它（综合） 13、图形的诞生和历史的产生 最早于元前35000年旧石器时代到前4000年新石器时代后期，非洲、欧洲的洞穴手绘图形。 法国南部 拉斯科克斯洞穴壁画（非审美目的，宗教意义），是早期视传的代表 西班牙 阿尔塔米拉洞穴壁画 区别：法国 多为动态 西班牙 多为静态 14、视觉传达发展史上的两次革命 ＊＊→观念图形（文字）→现代视觉图形（传播与设计） 17、信息时代的特点 是使所有的公民都成为信息的消费者。 18、文字诞生 1、公元前4000年左右的美索不达米亚（世界上公认最早）的“村庄文化”发明文字，进入了观念图形阶段。 2、公元前2500年，楔形图形，最早的书面文字形式，用具象事物表达抽象的观念。 3、亚速帝国时期，归纳出560种文字符号。 公元前2800年出现了横列式，成为