Dermatix 舒痕先进的疤痕修复配方mdash;mdash;竞品分析.ppt

 Dermatix 舒痕 先进的疤痕修复配方 ——竞品分析 竞争产品 康瑞保 (德国麦氏) 含洋葱提取物，肝素钠 和尿囊素 一项必威体育精装版研究发现，从统计学意义上讲，康瑞保不能改善疤痕高度和瘙痒，只有与硅酮贴膜联合使用时才能对疤痕高度有效。* 一项开放，无对照组研究表明，45位胸腔手术后患者使用一年，与未使用组对比，在疤痕长度与高度方面均无差异。 HPs/OTC 包装与价格：10g/20g ￥58/95 我们的优势：疗效确定，得到学术界公认 * Hosnuter, J Wound Care. 2007 Jun;16(6):251-4 ** Willital et al.; Int J Clin Pharmacol Res. 1994;14(5-6):193-202 竞争产品 仙卡疤痕敌 (英国施乐辉) 含有硅酮的粘性凝胶贴膜，其用法为: 使用前两天，每天4小时；接下来两天，每天8小时。此后，每天增加2小时直到达到每天使用12小时，如可能，每天24小时。 这需要皮肤能适应凝胶贴膜. 患者不易坚持，因此缺乏依从性。长时间应用可能导致的副作用，也是一个问题。 贴膜需被修剪为适合疤痕大小的尺寸，并需一天清理两次 (如果是热天或者体力活动期，需要更好）。通常贴膜能使用1个多月，总疗程为2-4个月。贴膜必须与疤痕接触良好，因此如果是毛发多的部位，需剔除。 我们产品的优势：耐受，使用部位，疗效确定 包装/价格: 包装 规格 价格 12cm×15cm×2mm 1片/盒 568 12cm×6cm×2mm 1片/盒 398 12cm×2.5cm×2mm 1片/盒 168 竞争产品 美皮护(瑞典墨尼克) 自粘性硅酮疤痕护理敷料，贴膜需被修剪为适合疤痕大小的尺寸， 每天撕除敷料一次，检查并清洗皮肤 。通常能使用1个多月，总疗程为2-4个月。贴膜必须与疤痕接触良好， 毛发多、眼睑边缘、或者凸凹不平的地方，很不方便使用。 成分：硅酮 生产厂家：瑞典墨尼克医疗用品有限公司产地：芬兰米凯利市 10 SF-50101 76 生产标准：YZB/SWE 052-2005注册证号：国食药监械（进）字2010第2640173 与疤痕敌一样，需要皮肤能适应凝胶贴膜. 患者不易坚持，因此缺乏依从性。长时间应用可能导致的副作用，也是一个问题。 其公司有全套创伤护理产品线，与北京协和、湖南湘雅、广州红十字等医院建立创伤修复中心。 我们产品的优势：耐受，方便使用，疗效确定 包装/价格: 小号5x7.5CM RMB178; 中号4X30CM RMB 265; 大号10X18CM RMB350 竞争产品 芭克(美国先进生物) 透明、具有自干性的硅胶软膏。治疗因手术、烧伤以及其他伤患所导致的伤疤。 使用方法：与舒痕类似。 成分：硅酮 生产厂家：美国先进生物技术有限公司全国经销商：迈格器械 直接支持临床文献少，其DA或其他支持资料使用的引用文献， 均出自硅酮凝胶膜或舒痕。 USP：美国专利 我们产品的优势：最充足循证证据的硅酮凝胶 包装/价格: 凝胶 15g RMB398-628 喷雾剂 100ml RMB 1200-1500 0 竞争与准入Reimbursement and Pricing Summary Source: SFDA, Sales interview Reimbursement Status – Key Takeaways 所有疤痕修复产品均为自费品种，无法报销。 硅凝胶类产品均为2类医疗器械，国家没有相关部门进行物价指导。 Should compare/analyze price to consumer. 80 竞争环境Market Share Evolution 市场份额 Source: IMS 2011 and Estimated data from insider. 主要竞品市场份额 Competitor 1: Contractubex 康瑞保 Competitor 2: Mepiform 美皮护 Competitor 3: Cica-care 仙卡 疤痕敌 Competitor 4: Kelo-cote 芭克 主要竞争对手 疤痕市场暂时没有领导品牌 IMS数据显示康瑞保和美宝保持稳定增长。（因器械产品无法被IMS数据采集，因此其他竞品在IMS数据没有显示） 估计本地疤痕产品约占45%的市场份额。 竞争态势 2010年市场容量约1.38亿元 竞品比较 Clinical Profile Economics Sales Force (Size, Share of Voice) Marketing (Budget, Activities) Overall Efficacy