X幼儿园开园宣传推广策划方案.doc

XX幼儿园开园及XXXX年上半年宣传推广策划方案 第一部分：背景 XX学前教育市场 根据XX教育局的统计信息，XX市目前拥有幼儿园94所,在园幼儿1.2万人。其中政府办园24所，企业办园12所,集体办园26所，村办园12所，私人办园20所。拥有省级十佳幼儿园1所,省级示范园12所，XX市示范园59所，XX市级以上示范园比例达到76.6%，学前一年入园率达100%，学前三年入园率达95%. XX 幼儿园概况 XX 幼儿园地处XX高档生活社区——曙光小区内，占地面积2600平方米，约能容纳300余名幼儿。于XXXX年6月开班，目前有38人.预计在XXXX年11月正式开园。 第二部分：SWOT分析 优势： 依托XX教育的知名度，社会影响力较大； 相比较而言，园内硬件设施比周边其它园区更为先进、齐全和完善； 管理制度经过总园完善，已经形成一套对优质幼儿教育的需求日益迫切 威胁点 周边鲁艺幼儿园和第二机关幼儿园造成的市场竞争态势； 目标消费者对价格的敏感度比较大，作为XX地区收费最高的幼儿园，必须要考虑到目标消费的心理可承受的价格范围； 各类幼儿园相对兴起竞争，对手明显增多，如果不主动寻求发展，家长很可能舍近求远。  月份 平面媒体 电视媒体（XX电视台） DM单页派发 网络媒体 公交车体 活动 费用预算 XX日报 XX晚报 字幕类 图像类 软性报道 2008.10 1/3版 软性报道 15天 5000份 约1.5万元 2008.11 软性报道 专题报道 软性报道 开园庆典 约0.5万元 2008.12 软性报道 软性报道 圣诞汇报演出活动 约0.5万元 XXXX.1 1/3版 结合其它业务告知 拜年类广告 约1万元 XXXX.2 1/3版 结合其它业务告知 10天 5000份 庆元宵节活动 约1万元 XXXX.3 1/3版 结合其它业务告知 10天 约0.8万 XXXX.4 软性报道 软性报道 亲子游园会 约0.5万 约5.3万